“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名(míng)工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规(guī)定，经过综(zōng)合(hé)研判(pàn)决定(dìng)立(lì)案(àn)调查，目(mù)前正在(zài)收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告(gào)中的女(nǚ)性(xìng)几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁(sān)资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自(zì)于北(běi)大的医(yī)学(xué)女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产品(pǐn)站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结(jié)构(gòu)来看，五个(gè)女博(bó)士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑(yí)似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京(jīng)大(dà)学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人(rén)员均(jūn)为我部往届毕业的(de)博士(shì)研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行(xíng)为属其(qí)个(gè)人行(xíng)为，与(yǔ)北京(jīng)大学(xué)、北京大学(xué)医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权(quán)健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博(bó)士(shì)、科研(yán)”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本(běn)五个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备案更(gèng)不是(shì)药物，其(qí)产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为(wèi)智(zhì)商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然(rán)养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博(bó)主为代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些(xiē)营销手法在这一赛(sài)道(dào)异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销(xiāo)必然(rán)不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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