1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单(dān)一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来(lái)创建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速(sù)度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业(yè)或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看(kàn)什(shén)么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家(jiā)初(chū)创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视(shì)频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提(tí)供了点击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服(fú)务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户(hù)从发(fā)现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这(zhè)是突出您(nín)的产品(pǐn)和(hé)服务的(de)好方法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一广告的(de)不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和(hé)其他文(wén)本(běn)选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最有(yǒu)效(xiào)的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和(hé)不同的文本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它(tā)会根据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐(jiàn)这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形青少年是几岁到几岁了 20岁还能叫少年吗式最适合那些对(duì)同一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因为它(tā)可(kě)能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深思(sī)熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成功(gōng)的(de)活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于(yú)广告是在(zài)用(yòng)户滚动(dòng)时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和(hé)精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你(nǐ)的(de)单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的(de)人口统计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确(què)定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本(běn)中突出(chū)显(xiǎn)示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义(yì)的文字来满足他(tā)们的特定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受(shòu)众(zhòng)建立(lì)联系时，包容(róng)性和代表性(xìng)很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该(gāi)是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示(shì)特(tè)价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之(zhī)旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目(mù)录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对(duì)于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费(fèi)者(zhě)提(tí)供(gōng)他(tā)们想要探(tàn)索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击，同时积极参(cān)与受众的(de)兴趣(qù)。

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