“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的主动买单的女孩的性格，主动买单的女孩子是什么样的人投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前(qián)正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充满魔性(xìng)的(de)电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则(zé)广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的(de)学(xué)历背景(jǐng)，其(qí)中包括(kuò)营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均(jūn)有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在(zài)该(gāi)公(gōng)司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举报后(hòu)，我部第(dì)一时(shí)间(jiān)就(jiù)相关(guān)事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资(zī)及(jí)科技(jì)成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行(xí主动买单的女孩的性格，主动买单的女孩子是什么样的人ng)为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下了(le)极(jí)其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生(shēng)细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准(zhǔn)定位、社(shè)媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一(yī)些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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