唐岩(yán)回归半年之(zhī)后，陌陌正在筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌陌内部员工(gōng)处获悉(xī)，近两个月内(nèi)，陌(mò)陌已经迅(xùn)速启动(dòng)了(le)三四个不同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非(fēi)等地市场，目前均已走到立项阶段。这(zhè)些项目的领头人(rén)均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部，这被(bèi)普遍认(rèn)为是唐岩(yán)押注出海决心的体现(xiàn)。

　　从某种程(chéng)度上(shàng)来说，在国内社交(jiāo)格(gé)局基本已定、监管(guǎn)不断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生(shēng)人社交巨头，已经在(zài)舒适区里待(dài)了太(tài)久。成立至今(jīn)，陌陌几乎从未遭遇(yù)过战争，先(xiān)发优势(shì)让它在成立之初迅速积累大量(liàng)用户，稳坐陌生人社交赛(sài)道的头把交(jiāo)椅，随后又及(jí)时转型秀场直播，依靠庞大(dà)的(de)用户体量成功抓住一只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至(zhì)今(jīn)日，陌陌现金流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准(zhǔn)则(zé)）计量标(biāo)准下，自(zì)2015年实现盈利以来(lái)，陌陌已经连续32个季度持续盈利(lì)。放眼望去，没有哪(nǎ)个互联网公司能(néng)做到如此，更(gèng)何况它(tā)账上还趴着133亿元现金和短(duǎn)期投资。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌陌危(wēi)机(jī)四伏。在产(chǎn)品端，公司(sī)成立12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破(pò)1亿以(yǐ)后几乎再无明显增长，甚至(zhì)开始(shǐ)出现下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等电(diàn)商(shāng)直播强(qiáng)势(shì)崛起之后，陌陌仰仗的(de)秀(xiù)场直播开始显露疲态，公司营收已经(jīng)连续三(sān)年下(xià)滑，且始(shǐ)终未能找到(dào)新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对(duì)此，公司(sī)管理(lǐ)层(céng)也毫(háo)不(bù)避(bì)讳。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他(tā)对陌陌没有什么(me)特别(bié)的情感，整(zhěng)个(gè)公司(sī)都非常平(píng)淡，就像(xiàng)一个人平静地(dì)接受衰老(lǎo)，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌改名挚(zhì)文集团(tuán)，将产品与(yǔ)公司加以区隔，希(xī)望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品的依(yī)赖，找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)曲线。只可惜，这样的刺激(jī)还不足做梦梦到孟婆是什么意思，始于月老终于孟婆是什么意思以给陌陌带来实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞(cí)去(qù)公司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩(yán)接任(rèn)。创始人躬身入局，迷路的(de)陌陌能找到正确的航向吗(ma)？

　　大(dà)规模(mó)裁(cái)员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开(kāi)始卷起来了。”这是唐(táng)岩回归后，陌(mò)陌(mò)员工的第一感受(shòu)。

　　在很长一段时(shí)间内，陌陌在北京互联网行业都(dōu)是(shì)中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工(gōng)作(zuò)时间稳定，朝十晚七(qī)极少加班，在(zài)陌陌工作的张超对(duì)时代财(cái)经表示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不可能在工(gōng)位上发现我了(le)。”

　　待(dài)遇上，公司稳(wěn)定的16薪再(zài)叠加上季度(dù)奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同(tóng)量级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会(huì)固定给每一位员工(gōng)发一(yī)台(tái)iPhone，即便在(zài)互联(lián)网(wǎng)大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大(dà)旗缩(suō)减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公(gōng)司顶峰(fēng)的2018年，陌(mò)陌(mò)还曾带(dài)领全(quán)球(qiú)超1600名(míng)员工，从北京、上海(hǎi)、成(chéng)都(dōu)、新(xīn)德(dé)里、吉隆坡等多个(gè)城(chéng)市出发，搭乘82架(jià)次航班到日本东京集中(zhōng)团(tuán)建，一(yī)次性包下了当地近800间酒(jiǔ)店(diàn)客房。这场盛大的(de)狂(kuáng)欢，吸引了(le)不少艳羡(xiàn)的目(mù)光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的(de)日子结束了。回归的(de)唐(táng)岩开(kāi)始出现在(zài)具体的业务层会议(yì)上，直接听取来自一线的汇报，并不时做(zuò)出辛辣点评，甚(shèn)至在会(huì)议上怒斥相关(guān)负责人。类似情况在此(cǐ)前王力任期内几乎从(cóng)未发生(shēng)。

　　“王老板(bǎn)比较(jiào)peace（温和），而且(qiě)也(yě)不喜欢越级管(guǎn)理。”一名资深员工(gōng)向时代(dài)财经(jīng)表示(shì)。

　　压(yā)力(lì)自上而(ér)下传导，员工加(jiā)班明显多了起来。大量的需(xū)求随着会(huì)议袭来，张(zhāng)超现在每(měi)天最早也(yě)要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开启了(le)大(dà)规模的(de)裁(cái)员(yuán)动作(zuò)。去(qù)年10月，与唐岩(yán)一同(tóng)回归的还有他的妻子张思川。她被任命为(wèi)挚文集团的COO，并接手行政、采(cǎi)购等(děng)工作，在其带领下(xià)，陌陌加速(sù)降本增效(xiào)。多名陌(mò)陌员(yuán)工对时代财经证实，2023年公司(sī)启(qǐ)动裁(cái)员，范围(wéi)覆盖大部分部(bù)门，一些职能部门甚至直(zhí)接被(bèi)砍(kǎn)、合并。

　　极(jí)力(lì)寻(xún)求业务增(zēng)长点的唐岩，正在奋力推动公(gōng)司(sī)创新齿轮(lún)转动(dòng)。半(bàn)年时间内，唐岩接手了(le)陌陌创新(xīn)事业部(bù)，并在(zài)公司内部发(fā)起三次创(chuàng)业营(yíng)活(huó)动，鼓励员工提(tí)出(chū)新(xīn)的创意，试图从中孵(fū)化出新的机会。

　　当(dāng)公司不(bù)再是一滩死水，机会随之而(ér)来。张超(chāo)告诉时(shí)代(dài)财(cái)经，如果不是(shì)唐岩的回归，他极有可能(néng)因没有发展前景(jǐng)而离职。但唐岩回(huí)归后(hòu)的一系列举措，打消了他的念头。他希望再(zài)赌一把，看(kàn)陌陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅(mèi)力很强大，业务会上他(tā)都能一针见血地(dì)指出问题核心所(suǒ)在，对不同业(yè)务的理解也(yě)都(dōu)很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟着(zhe)唐岩一起干(gàn)，起(qǐ)码大方向上感觉不会出错。相比之下，入职(zhí)这么几年我基本没有接触(chù)过王力。”张超如(rú)此(cǐ)表示。

　　某(mǒu)种程(chéng)度上，这正是创始(shǐ)人(rén)与职业经理人的区别(bié)。前者往往代表着开疆拓(tuò)土，打(dǎ)破(pò)陈规(guī)，从(cóng)无(wú)到有；而后者却是预算管理，风(fēng)险控制，按部就班。唐岩通过自(zì)己的回(huí)归，再(zài)次吹响了(le)陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其(qí)首战(zhàn)就遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文集团正式推(tuī)出的(de)虚拟社交(jiāo) App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态(tài)捕(bǔ)捉”两大技术场景落地。然而(ér)，这一新作没能打响任(rèn)何水花。据(jù)点点(diǎn)数据统(tǒng)计，上线至今该(gāi)APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被(bèi)唐岩接管(guǎn)的创(chuàng)新事(shì)业部自成立(lì)以来，已先后(hòu)孵化(huà)了照片交友软件咔咔、声(shēng)音交友软(ruǎn)件赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交友软件对对等众多新项目，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已(yǐ)经(jīng)失败

　　如今的业(yè)内共识是，社(shè)交(jiāo)寡头格(gé)局已定，后(hòu)来者(zhě)机(jī)会(huì)寥寥。如今活跃(yuè)在公众眼中的社(shè)交“第二(èr)梯队(duì)”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙(zhòu)等，基(jī)本也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突(tū)破难(nán)寻，唐(táng)岩将重(zhòng)心转(zhuǎn)向海外(wài)实属(shǔ)必然。可问题在于，此前十年陌陌曾(céng)连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次(cì)重启出(chū)海战略能否成功，还要(yào)打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的前两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己(jǐ)的(de)英(yīng)文版(bǎn)复制品MO，以(yǐ)及将基于地理位置匹配的(de)聊天室(shì)Blupe投(tóu)放到(dào)北美(měi)市场。然而，受限于(yú)文化(huà)差异，以及较发达地(dì)区(qū)相对老(lǎo)旧的产品形(xíng)态，这些应用并(bìng)没有打(dǎ)开海外陌生人社交(jiāo)市场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂商(shāng)在东南亚、中东等(děng)新(xīn)兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地(dì)上线了一款功能上有些像早(zǎo)期陌陌的陌(mò)生(shēng)人(rén)社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知、本地化(huà)运营等多(duō)个方面均处于劣势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留有(yǒu)火种的是(shì)陌陌的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一个(gè)50余人(rén)的出海业务部，推出了两款瞄准中东市(shì)场(chǎng)的出海陌生人社交(jiāo)产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社交产(chǎn)品(pǐn)。然而在中东，同类(lèi)产品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等(děng)国产厂商分(fēn)割(gē)完(wán)毕。玩法(fǎ)缺乏(fá)创新的Voga没有任(rèn)何优势(shì)，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今(jīn)。其(qí)依靠陌(mò)生人语聊社交方式，避开(kāi)了中(zhōng)东地区的宗教文化约(yuē)束，在没有同类竞品的情况下(xià)迅速打开市场。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的(de)产(chǎn)品规模至(zhì)少可以排到中东市场前(qián)三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存(cún)在(zài)营收(shōu)结(jié)构的症结。前(qián)陌陌员工佳睿向(xiàng)时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分收益用(yòng)于(yú)与(yǔ)公会、主播(bō)分成，以换取他们的合作，如此一来产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾(céng)表示公司采取了降低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模(mó)才(cái)环(huán)比大(dà)幅缩(suō)窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海业务只剩(shèng)一(yī)个收购而(ér)来的探(tàn)探海外版还在持续运(yùn)营。曾有消(xiāo)息指(zhǐ)出，自(zì)2021年(nián)7月(yuè)以来，探探海外版在印尼市场下载(zài)及活(huó)跃用(yòng)户规(guī)模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚(yà)市(shì)场勉强(qiáng)站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌(mò)陌出海困难源(yuán)于公司战(zhàn)略失误。长期(qī)以来，管(guǎn)理层对于出海(hǎi)业(yè)务并(bìng)不重视，乃至于在(zài)很长一段时(shí)间(jiān)内，公司出海产品的(de)优先级都(dōu)要低于其他(tā)国(guó)内创新产(chǎn)品。“陌(mò)陌(mò)在海外业务(wù)上的投资太(tài)慎重了，好几个海外业务只投了十几万元试(shì)水(shuǐ)，看到没有水花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力(lì)在接受采(cǎi)访时还在强调，“我其实(shí)不建议出海，因为我觉得(dé)国内(nèi)市场还没有到一个特别成(chéng)熟的状(zhuàng)态。”“只有打(dǎ)通美国(guó)市场，你的产品才有辐射(shè)能力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌陌错过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年(nián)国(guó)内厂(做梦梦到孟婆是什么意思，始于月老终于孟婆是什么意思chǎng)商冲向社交赛道以来，7年时(shí)间已过，如今摆在唐(táng)岩面前(qián)的(de)，已(yǐ)是一个群狼环绕的红海市(shì)场，要(yào)从中虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源投入，在奋力突破文化(huà)壁垒的同时(shí)，做出产品形态跟(gēn)玩(wán)法上的创新，才(cái)有(yǒu)可能成(chéng)功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现金(jīn)流(liú)成为最(zuì)后的底牌，当(dāng)下陌陌的境(jìng)遇还远称不(bù)上是绝(jué)境。但面(miàn)对摆在(zài)陌(mò)生(shēng)人(rén)社交赛(sài)道眼前(qián)的限制和天花(huā)板，留给其(qí)试错(cuò)和调整的时间已经(jīng)不多(duō)了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物(wù)均(jūn)为化名）

未经允许不得转载：北京老旧机动车解体中心 做梦梦到孟婆是什么意思，始于月老终于孟婆是什么意思