财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡(hú)皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有(yǒu)效(xiào)带动(dòng)当地乃至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)文(wén)旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游部数(shù)据中心测算(suàn)，全国国(guó)内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海(hǎi)证券同(tóng)财联社(shè)联合(hé)开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上(shàng)海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财联社记者分享各地五一(yī)大消费市(shì)场情(qíng)况。

　　展望未来(lái)，上海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长花小伟(wěi)认为，伴随经(jīng)济温和(hé)复(fù)苏，当前居(jū)民生活半径已(yǐ)重(zhòng)现(xiàn)活力，在政策持续(xù)引导扩内需下，消费经济(jì)压舱(cāng)石作用增(zēng)强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其(qí)实具有较强的(de)恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩大和居民收入提升预(yù)期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间(jiān)待释放。从(cóng)“烟(yān)火升腾起”，到“花语课(kè)春(chūn)耕”，中国经济春(chūn)山(shān)可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特(tè)点，基(jī)本让游客融于市中心，集中在五一广场(chǎng)方(fāng)圆(yuán)两公里的市中心位置。”财联社(shè)行(xíng)业(yè)主编李拥军(jūn)在(zài)电话会上表示。

　　根据美(měi)团、大众(zhòng)点评(píng)的统计数据，网红城市(shì)长沙处于国内(nèi)热度城市第三。小(xiǎo)红书近3个月(yuè)内(nèi)用户搜(sōu)索量最(zuì)高的10大热门(mén)城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期(qī)，全省共(gòng)纳入(rù)假日统计(jì)监测(cè)单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实现营(yíng)业收(shōu)入19.28亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南粗犷，粗旷和粗犷区别在哪(nán)文旅厅(tīng)监(jiān)测(cè)的旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入17.55亿元，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游(yóu)客(kè)331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实(shí)现营(yíng)业收入8.31亿(yì)元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区(qū)接待(dài)游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单位接待住宿(sù)游客33.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新开园单(dān)日历史记录(lù)，此(cǐ)次(cì)假期铜官窑古镇整体运(yùn)营(yíng)刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时(shí)，李拥军(jūn)还从长沙主要(yào)商业网点了解(jiě)到，各商业网(wǎng)点消费(fèi)全面(miàn)回暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长(zhǎng)沙(shā)市最繁(fán)华(huá)的天心区五一商圈也迎来(lái)了今年以来(lái)的客流高峰，假(jiǎ)期前四天(tiān)共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接待100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总客(kè)流为10万+人次，同比去年(nián)同期增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流(liú)达8.87万(wàn)人(rén)次，为(wèi)去年同(tóng)期(qī)的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为(wèi)去年(nián)同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总(zǒng)店到店(diàn)人数达6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友(yǒu)到店人(rén)数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和(hé)友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场客流达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱(lái)斯商场4月(yuè)29日(rì)客(kè)流比去(qù)年同期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地总客流(liú)超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然(rán)火热。李拥军(jūn)从相关(guān)品牌方处(chù)获(huò)悉(xī)，茶颜悦色4月29日(rì)到5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营收同(tóng)比日常收(shōu)入翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了(le)！”一(yī)名来自浙江的游客告(gào)诉(sù)财联社记者，自己戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和(hé)花花合(hé)影。看(kàn)花花的地方围满了(le)人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿(ér)大(dà)数据研究院(yuàn)估算，一(yī)张四川成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地(dì)门(mén)票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在(zài)电话会上表示，曾以(yǐ)游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地了解(jiě)到，从(cóng)4月23日(rì)，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地目(mù)前能够(gòu)承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地就发(fā)布称，第二天（5月(yuè)1日(rì)）的票已售(shòu)完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下(xià)午，朱(zhū)万平再次以游(yóu)客身(shēn)份致电熊猫基(jī)地，工作(zuò)人员表(biǎo)示：“今天(tiān)还是(shì)能买到(dào)票。但(dàn)如(rú)果是本地人的话，建议(yì)今天不要(yào)买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人(rén)还是(shì)很多(duō)，如果(guǒ)想体(tǐ)验比较(jiào)好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消费者(zhě)（的心理(lǐ)预期(qī)），比如去大(dà)熊猫基地，标价不(bù)贵，学(xué)生票27元就可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要(yào)55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面(miàn)，朱万平表示，根据网红火锅品牌(pái)楠(nán)火锅(guō)提供的(de)数据，五一假期全国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不(bù)过，今年成都区域同比去年增速不(bù)高，19家门店比(bǐ)去年的(de)增长率12％。

　　另外，来(lái)自(zì)知(zhī)名火锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙(lóng)坎(kǎn)火锅成都门店共接待(dài)5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景(jǐng)区(qū)实地了解(jiě)客流情况，按(àn)（我所乘坐(zuò)的）公交司(sī)机(jī)说法，2日景区客流(liú)较(jiào)1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的(de)门票依然(rán)早(zǎo)早售罄。购票系(xì)统显(xiǎn)示，雷锋塔营业(yè)时间为早(zǎo)8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半(bàn)，合计提供约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系统就显示(shì)当日门票已经售罄，但仍有(yǒu)游客(kè)尝试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚集大量游(yóu)客(kè)，由于(yú)交(jiāo)通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶离(lí)景(jǐng)区的公交基本都满载，乘(chéng)客(kè)贴着前后(hòu)车(chē)门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现(xiàn)客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情(qíng)演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随(suí)着(zhe)演出日期(qī)临近，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出场次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋(qū)势(shì)，预计演出(chū)场(chǎng)次不会低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有连(lián)续两天16场次(cì)的纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投(tóu)资(zī)者把一(yī)天(tiān)16场的(de)（场(chǎng)次(cì)纪录）视作衡量(liàng)今年宋(sòng)城(chéng)演艺恢复(fù)情(qíng)况的重要(yào)参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看(kàn)，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖(hú)景区，对杭(háng)州市民(mín)免费的(de)市(shì)内景(jǐng)点也在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖(hú)车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点出现客(kè)流高峰，门(mén)票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停车场仍是爆(bào)满，还有不断驶入的私家车只能(néng)在外围兜圈(quān)找停车位，导(dǎo)致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平(píng)时节(jié)假(jiǎ)日很少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心(xīn)已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路步(bù)行街，我前(qián)后左右半米内都(dōu)是人(rén)，部分(fēn)狭窄的通(tōng)道更需要(yào)排队通(tōng)过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路(lù)站还因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流(liú)量很大，但大(dà)到各(gè)家购物中(zhōng)心，小到(dào)各家餐馆，人流量分(fēn)布都严重(zhòng)分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近(jìn)的(de)区域(yù)里，有人门口大排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州市中(zhōng)心人流(liú)量很大，但人流分布非常不(bù)均匀，看上去游客们的(de)消费目的地都非(fēi)常明(míng)确(què)，宁愿按照原(yuán)计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意临(lín)时更(gèng)改(gǎi)计划，导致如(rú)此巨大的人流量实际集中造福了少(shǎo)数商家(jiā)，相当(dāng)多的商家面(miàn)对的(de)是门前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅行相关(guān)负(fù)责人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人(rén)也告诉财(cái)联社记(jì)者(zhě)，往年淄博可以说是(shì)相对(duì)冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动(dòng)身(shēn)前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整(zhěng)个主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假(jiǎ)期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大(dà)局、牧羊(yáng)村、烧烤广场(chǎng)等(děng)地水(shuǐ)泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以往并不主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了(le)清(qīng)一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市政府(fǔ)在短时间内(nèi)做出了“智慧淄(zī)博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名号的(de)店铺都纳(nà)入了(le)其中，还打通了线上(shàng)商场。该服务型小(xiǎo)程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从当地政(zhèng)法部门(mén)人员处获悉，市政府还(hái)对物价(jià)波动(dòng)进行(xíng)了控(kòng)制。对于“流(liú)量(liàng)店”的措(cuò)施，当地公安系统在周末人流量较(jiào)大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到(dào)，基本(běn)每(měi)一个烧烤摊(tān)的(de)氛围都很好(hǎo)，周(zhōu)边不断有巡(xún)逻民警(jǐng)。甚至可以说(shuō)“全民皆(jiē)兵”。滕飞还(hái)表示(shì)从当地公务员处了(le)解到，他(tā)们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时(shí)行(xíng)动，除了必要业务外，全(quán)都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当地(dì)消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿(ér)大数(shù)据研(yán)究院(yuàn)估算(suàn)了一(yī)笔账，即吃一(yī)顿山(shān)东(dōng)淄博烧烤(kǎo)人均消(xiāo)费(fèi)50元(yuán)，能带(dài)动(dòng)当(dāng)地(dì)交(jiāo)通、住(zhù)宿等消(xiāo)费(fèi)750元。”前(qián)述去哪儿负责人(rén)表示(shì)。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费(fèi)粗犷，粗旷和粗犷区别在哪也被带(dài)动(dòng)。滕飞发现(xiàn)，山(shān)东泰安、济南(nán)、章丘这种离(lí)淄博很近的城(chéng)市，也是水泄不(bù)通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量(liàng)也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期(qī)、十一将迎来一波又一波(bō)的高峰。许多城市(shì)希望(wàng)成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰收(shōu)，需要多方从业者(zhě)共同努力。”

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