“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民(mín)骂(mà)上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依据市(shì)场罗锅上山是什么意思，罗锅上山样子图片监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前(qián)正(zhèng)在(zài)收集证据材(cái)料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐(nà)喊的(de)方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全(quán)资(zī)子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于(yú)北大的(de)医(yī)学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜(yè)一(yī)点，金(jīn)星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调(diào)品牌(pái)是由五个(gè)女博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月(yuè)退出(chū)股东行列(liè)。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资(zī)及(jí)科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转化等(děng)关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举(jǔ)报所涉(shè)及的(de)五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更(gèng)名(míng)），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大(dà)学(xué)医学部及相关(guān)专(zhuān)家教授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了极(jí)其权威(wēi)的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下(xià)的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口(罗锅上山是什么意思，罗锅上山样子图片kǒu)服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必(bì)然(rán)不是长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多消费者的信任。

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