Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌(pái)的有效数字广告工具(jù)，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一(yī)些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更(gèng)多关于(yú)有效提(tí)高参(cān)与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活(huó)动的第一(yī)步。使用有关(guān)客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的广告(gào)以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和(hé)更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地(dì)处理(lǐ)了这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好(hǎo)的广告(gào)可(kě)以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确(què)组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两(liǎng)个(gè)最重要(yào)的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每(měi)个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速(sù)度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单(dān)易懂产(chǎn)品的(de)企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频(pín)广告(gào)

视频广(guǎng)告格式(shì)可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司(sī)还是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式允许营(yíng)销(xiāo)人(rén)员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的(de)一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的(de)机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利(lì)于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻(huàn)灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广黄姓的来源和历史名人和现状，陆终到底是不是黄姓祖先告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏(liú)览(lǎn)再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在(zài)移动设(shè)备上点(diǎn)击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录展示的电(diàn)子黄姓的来源和历史名人和现状，陆终到底是不是黄姓祖先(zi)商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不同变(biàn)体为(wèi)观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使用单(dān)个(gè)图像(xiàng)或视频(pín)和其他文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不(bù)同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签、显示相关评(píng)论和不(bù)同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态(tài)广告(gào)看起(qǐ)来(lái)像上(shàng)面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这(zhè)里(lǐ)学习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最适合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的(de)人。此外(wài)，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你(nǐ黄姓的来源和历史名人和现状，陆终到底是不是黄姓祖先)需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三(sān). 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受众(zhòng)的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特(tè)定需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击(jī)方(fāng)面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族(zú)和性别方面是多样化(huà)的——在(zài)营销你的(de)品牌和与目标(biāo)受众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关(guān)收藏(cáng)的更(gèng)多详(xiáng)细(xì)信息。一定要(yào)在(zài)标题(tí)中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能(néng)有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录(lù)或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电(diàn)子(zi)商务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验(yàn)至(zhì)关(guān)重要。登录页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)为大(dà)小企业(yè)带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的(de)广告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品(pǐn)的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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