很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季(jì)业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.金地集团是国企还是民企，金地集团房地产排名03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价(jià)上升，故(gù)苹果可(kě)能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚(shèn)至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数的金地集团是国企还是民企，金地集团房地产排名(de)同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投(tóu)资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移(yí)出(chū)中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

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