元的结构和部首是什么意思，元的结构和部首是什么字-北京老旧机动车解体中心

元的结构和部首是什么意思，元的结构和部首是什么字千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站(zhàn)好像都站在名为“停更”的(de)风(fēng)口浪尖上。

　　先(xiān)是(shì)有(yǒu)“我是怪(guài)异君”“靠脸(liǎn)吃饭的徐大王”“LKs”等几位(wèi)百(bǎi)万(wàn)粉丝级别UP主(zhǔ)和部分中腰部UP主宣布停更，引发外(wài)界对“B站(zhàn)停更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥(yōng)有千万粉(fěn)丝的影(yǐng)视区UP主“木鱼水(shuǐ)心”又发布动态回应停更传言，他没有停更，但确实比较艰(jiān)难。坊(fāng)间(jiān)有观点称，因为粉(fěn)丝(sī)属(shǔ)性复杂，影视解说本来就(jiù)不好接广(guǎng)告(gào)。

　　所(suǒ)以，是(shì)平台、赛道还是(shì)与广告投放相关的环(huán)境问题所致？“木鱼(yú)水心(xīn)”们(men)又(yòu)该如何，才能(néng)养活(huó)自己与(yǔ)团(tuán)队呢？

　　千(qiān)万粉的木鱼(yú)水心四元的结构和部首是什么意思，元的结构和部首是什么字(sì)个月没广(guǎng)告(gào)，上(shàng)则商单(dān)是(shì)奔驰(chí)

　　拥(yōng)有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影视区的头部UP主了(le)，他在(zài)2019年、2020年(nián)、2021年接连三年(nián)入选B站“年度百大UP主”。其(qí)娓娓(wěi)道来、内容详(xiáng)实的风格深受观众喜爱，一千多则投稿中近(jìn)半作品播放量(liàng)超过(guò)百万次。其解(jiě)说的《红楼梦》、《三(sān)国演义》和《觉醒(xǐng)年代(dài)》相关视频播(bō)放量(liàng)，甚至已(yǐ)超千万。

　　千(qiān)万粉的(de)UP主都(dōu)接不到广告了？

　　木鱼水心的更新(xīn)频率并不算太(tài)高，过去一整年他更新了57支(zhī)作品，平(píng)均下来(lái)基本做到周更(gèng)。但考虑到(dào)其作(zuò)品几乎(hū)都(dōu)是30分钟以上的长(zhǎng)视(shì)频，甚(shèn)至有不少视频(pín)“长度以小(xiǎo)时计(jì)”。这样看来(lái)，木(mù)鱼水心和(hé)他的团队已是非常勤奋。值得一提(tí)的是，过去一年他几乎放弃了(le)热点(diǎn)，专注于《水浒传》的系(xì)列解读(dú)。

　　自4月5日以来(lái)，长达二十(shí)天的时间里(lǐ)木鱼水心并未更新，由此引发了坊(fāng)间关于其(qí)停更的猜测。23日晚间，木(mù)鱼水(shuǐ)心回应传闻并否认了“停更(gèng)”的说法，表示正在打磨新作(zuò)品(pǐn)，但“确实也比较艰难”。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心(xīn)透露，2023年到目前为止，四个多月没(méi)有接到广告，B站的创作(zuò)激励，还不够付办公室(shì)房租。“现在基本是(shì)‘用爱发电’，去年一整(zhěng)年更新《水(shuǐ)浒(hǔ)传》就是如此。”

　　“创作(zuò)激励腰(yāo)斩(zhǎn)”和(hé)“接不到广告(gào)”，的(de)确是(shì)此前“B站停更潮”中人们讨论的焦(jiāo)点。不过靠创作激励养不活创作者(zhě)”几乎已是(shì)B站UP主(zhǔ)的共识，相比之下(xià)，广告商单(dān)才是创作大头。

　　但木鱼水心(xīn)说，他(tā)已(yǐ)经四(sì)个月没有(yǒu)接广告了(le)，那(nà)他上一次的(de)商单是什么呢？是奔(bēn)驰。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心做了一则观影指南(nán)，奔驰广(guǎng)告就(jiù)是植入在(zài)这则视频中。据(jù)花火后台数(shù)据，木鱼水心(xīn)的(de)植入视频(pín)报价在三十几万、定制视频约要四十(shí)几万，此(cǐ)前(qián)也合作过手(shǒu)机游戏、电商平台、食品饮(yǐn)料等品牌类型。

　　某品牌投(tóu)放(fàng)人士告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)，考虑木(mù)鱼水心的粉丝体量及(jí)影响力，这(zhè)个价格不算(suàn)贵(guì)。那(nà)么，千万(wàn)粉(fěn)丝UP主(zhǔ)怎么就(jiù)接不到广告(gào)了(le)呢？

　　“所有(yǒu)离甲方(fāng)远领(lǐng)域的自媒体，都不好(hǎo)接广告。”

　　上个月末(mò)，知名(míng)广告(gào)人“姜茶茶(chá)”在小号上发布的文章《今年，百万(wàn)粉的KOL都接不到(dào)广告了》，也曾引起业内外广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中国互联网广告(gào)数据报(bào)告(gào)》显(xiǎn)示，2022年，中国互(hù)联网(wǎng)广告市场(chǎng)规模预(yù)计约为5088亿元，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场规模近七年首(shǒu)次(cì)出现负增长。当广(guǎng)告主(zhǔ)的可支(zhī)配支(zhī)出减少，怎么选(xuǎn)择(zé)就很重要(yào)了(le)。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网广(guǎng)告市场(chǎng)洞察》指(zhǐ)出，消费不增(zēng)长对营销的转化(huà)要(yào)求(qiú)进一步提升，广告营销面临突破(pò)和变革(gé)的要(yào)求。因(yīn)此(cǐ)，找到细分(fēn)赛道上(shàng)更垂直或者更接(jiē)近消费者的博主成为品(pǐn)牌主的(de)共识之一。

　　有一(yī)份来自B站(zhàn)的(de)数据可以侧面(miàn)佐证这(zhè)一点。其(qí)2022年财报信息显示：随着(zhe)年(nián)龄增长(zhǎng)，B站用(yòng)户不仅关注游戏(xì)、数码、美妆等领域，还(hái)逐渐展(zhǎn)现出(chū)对汽车、家装、家电(diàn)等新领(lǐng)域的消费需求，吸引(yǐn)更多品牌主与B站进行(xíng)合作。过去一年，汽车、母婴、家装家电内(nèi)容(róng)的VV数（视(shì)频播(bō)放次数）增(zēng)长，均超(chāo)过(guò)了100％。以其(qí)中(zhōng)的汽车区UP主(zhǔ)为例，接单(dān)人数同比增长达(dá)118％。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？

　　但(dàn)显(xiǎn)然(rán)，影视解说(shuō)在商业化上并不是一个很(hěn)垂(chuí)直的赛道。无独有偶(ǒu)，同(tóng)样身在影视区的254万(wàn)粉丝UP主(zhǔ)“low君热剧”也在日(rì)前透露很(hěn)久没有商(shāng)品方找(zhǎo)他们打(dǎ)视频广告了。

　　按照(zhào)一般思路(lù)推(tuī)断，影视类(lèi)解说最对口的可能(néng)是影(yǐng)视推广。某MCN负责人(rén)告诉蓝鲸记者(zhě)，其实今(jīn)年影(yǐng)视类投放(fàng)应该(gāi)不少，“毕(bì)竟春节到现在影视项(xiàng)目很多，数(shù)量(liàng)是超过去年的。”但整体预算(suàn)变少的情(qíng)况下(xià)，片方(fāng)也(yě)比较(jiào)谨慎，尤其对于投头部UP会更(gèng)谨(jǐn)慎(shèn)一些。

　　上(shàng)述负责(zé)人表(biǎo)示，影视类投放主要是(shì)口碑营销，不(bù)能(néng)直接转化(huà)成带货收(shōu)益，所以“影视解(jiě)说类”肯定不是首选——6位数(shù)的报价，对(duì)片方负担还(hái)是很大的(de)。

　　“我了解的不少UP都主动降(jiàng)价了，去年特别差，今年(nián)就(jiù)想多接点（广告）。” 该(gāi)负(fù)责人认(rèn)为，目(mù)前（UP主商业化(huà)）最好的状态要么就是缩小团队，要么就(jiù)是(shì)再找点别(bié)的(de)经营方向，头(tóu)部UP主不调整业务方向，很难适应(yīng)。

　　“半佛仙人(rén)”也在其文(wén)章(zhāng)《一堆人(rén)喊B站(zhàn)断(duàn)更潮，我都傻了》中指出，UP主养(yǎng)不活(huó)自己可能(néng)并非(fēi)是平(píng)台(tái)的缘故，“所有离甲方远的领域的自媒体，都不好接广告。”

　　此外，内容(róng)赛(sài)道的变现前(qián)景一(yī)定程度上(shàng)和(hé)该领域内的(de)品牌(pái)数量和(hé)竞(jìng)争情(qíng)况有关，比如美妆、科技、汽(qì)车其(qí)实都属(shǔ)于优质的变现内容，但其中又有所不同。

　　蕃(fān)茄蛋联(lián)合创始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科技属于典型的大博主逻辑(jí)，品牌集中度高，海量博主争夺几个金主(zhǔ)爸爸(bà)，这种最(zuì)终资源其实都集中在头部博主。而(ér)美妆品牌数量多(duō)，中腰部博主也能(néng)接到(dào)广告，这就是一个更普(pǔ)适的(de)赛道。”

　　不过也有(yǒu)观点认(rèn)为(wèi)，不(bù)少UP主接不到广告(gào)可(kě)能只是“没有合适的广告”。

　　上(shàng)述(shù)品牌(pái)投放(fàng)人士告诉蓝鲸(jīng)记者，品牌更多还是(shì)看(kàn)目标(biāo)受众，也就(jiù)是(shì)粉丝量级和他的(de)购买能力是否足够，如果回归到这(zhè)两点，当一个创作者覆盖的粉丝足够多(duō)，赛道就不是根本问题了(le)。她(tā)个(gè)人推测认为，木(mù)鱼水(shuǐ)心接不到商单可能和个(gè)人内容规划有关，也许没(méi)有碰(pèng)到合适的(de)广告。

　　离钱远(yuǎn)的(de)内容还(hái)有机会变现吗？

　　众(zhòng)所周知，互联网时代的内(nèi)容想要变现主要有三大路径(jìng)：商单(dān)推(tuī)广、付费(fèi)/打赏、平台激(jī)励。

　　根据(jù)上文，由于(yú)影视类内容本身行业的属性和(hé)影视类(lèi)商单(dān)性价比问题，影视区尤其是解说类(lèi)UP主靠广告商单维持生计的难度在近两年指数级(jí)上(shàng)升。

　　那(nà)对于(yú)木(mù)鱼(yú)水心这样的优质(zhì)内容创(chuàng)作者(zhě)而(ér)言(yán)，剩下的(de)两(liǎng)条路能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互联(lián)网环境(jìng)中，“内容付费(fèi)”往往被称为“知识(shí)付费”，这二者之间(jiān)的差异是(shì)整个内容变现环境的缩影。最早(zǎo)研究中(zhōng)产阶级的学者(zhě)奥维·洛(luò)夫格伦认为(wèi)，中产阶级正(zhèng)是(shì)通过(guò)对(duì)理性和效率的追(zhuī)求，建(jiàn)构出新的(de)时间观念来形成并定义(yì)自己的文化。这段话投(tóu)射到我(wǒ)们(men)当代(dài)人的(de)内容消(xiāo)费中便是各种知识付(fù)费类内容。比起娱乐(lè)、兴(xīng)趣(qù)类，具有工具属性的知识类内容往往被视为(wèi)“更(gèng)有用”的东西，更容(róng)易吸(xī)引大众消(xiāo)费(fèi)。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长(zhǎng)约70倍(bèi)，罗振宇和樊登(dēng)读书会(huì)等IP都是这一风潮的代表。

　　国(guó)内通(tōng)过书影音类泛娱乐(lè)内容进行付费变现的成功案(àn)例(lì)少之又少，某MCN负责(zé)人(rén)Jason告诉蓝(lán)鲸记者：“内(nèi)容付(fù)费只能是锦上添花，不是主要盈利渠(qú)道，除非《反(fǎn)派影(yǐng)评》那(nà)种用户特别(bié)忠实的(de)。”

　　虽然(rán)B站此前(qián)曾试水(shuǐ)UP主(zhǔ)视频单期付费，但(dàn)截至目(mù)前(qián)这一功能却(què)并(bìng)未见(jiàn)到推广，以此为主要(yào)变(biàn)现(xiàn)途径的(de)UP主也几乎没(méi)有，可见(jiàn)想要粉丝(sī)直接为(wèi)内容(róng)买(mǎi)单并不(bù)容易。

　　同类(lèi)博主在YouTube平台(tái)的(de)生(shēng)存(cún)状(zhuàng)况经(jīng)常(cháng)被拿来与(yǔ)国内对比，近日“停更近两年(nián)，李子柒的YouTube频道还(hái)能月入(rù)几(jǐ)十万”的(de)新(xīn)闻(wén)也(yě)被(bèi)反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供了(le)多(duō)种(zhǒng)变(biàn)现方式，只要(yào)参与“YouTube合作伙伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造(zào)收入(rù)。据(jù)“全现(xiàn)在”报道(dào)，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的(de)分成收益可达(dá)到165美(měi)元(yuán)（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排(pái)行榜榜首的博主年收入达2600万美元(yuán)（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站(zhàn)的平台激励相比天(tiān)差地(dì)别。

　　B站2022年财报显示(shì)，2022年其净亏损75亿元，营业成本(běn)高(gāo)达180亿(yì)元，其中包括在直播和(hé)广告业(yè)务中给UP主的激(jī)励/分(fēn)成达到91亿元，同比增长18％。但去年以来(lái)，B站多(duō)次(cì)变(biàn)更UP主创(chuàng)作激励规(guī)则，大(dà)量UP主在社交平(píng)台反馈称(chēng)收(shōu)入减少(shǎo)。某UP主告诉蓝鲸记者(zhě)，自己并(bìng)不知道B站的具体现金激励(lì)算法，后台也只给出了(le)内容(róng)质(zhì)量、观看时(shí)长等计算(suàn)维度(dù)，“所(suǒ)以(yǐ)我大多数(shù)时(shí)候只能靠体(tǐ)感，不过体(tǐ)感确实(shí)降了。”

　　千万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都(dōu)接不到广(guǎng)告(gào)了？