既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加(jiā)快(kuài)恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩(mó)拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进(jìn)一步加大(dà)补(bǔ)贴力(lì)度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多(duō)低(dī)价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补(b纸张是16k大还是32k大 16k纸和32k纸有什么区别ǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」的(de)项目负责(zé)人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月以来(lái)，大(dà)部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式(shì)小家(jiā)电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺(cì)激(jī)消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)」，就越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的纸张是16k大还是32k大 16k纸和32k纸有什么区别trong>

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬(biǎn)义的(de)名(míng)词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏(sū)的(de)大背(bèi)景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好处。对(duì)经济(jì)而(ér)言(yán)，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复(fù)苏多(duō)添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而(ér)言(yán)，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对(duì)于拼多(duō)多、还(hái)是其(qí)他电商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者(zhě)「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要(yào)一套完(wán)整的、优(yōu)质的(de)服务体(tǐ)系(xì)。这才(cái)是今天企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也(yě)将是未来(lái)电商平台共同需要面对和解决的问题。