华为，大爆发！

智能手机市场传来(lái)重磅利好！

4月25日，据国(guó)际数据(jù)公司（IDC）的初步(bù)数据显(xiǎn)示，中国智能(néng)手机市场出货量在第一季度达到6930万台，同比增长6.5%。虽然这一增长(zhǎng)受益于较低的基(jī)数，但它亦是连续第二个季度增长，为市场复苏增(zēng)添(tiān)了动力。

值得注意的是，市场出货量好于预期，主要(yào)是由于荣(róng)耀和华为的强劲增长，这也刺激(jī)了整个Android市场同比增(zēng)长9.3%。一季度荣耀和华为在中国(guó)智能手机市(shì)场占(zhàn)据(jù)榜首，出货量同比增长分别为13.2%和110%。OPPO和苹果紧随(suí)其后，但出货量(liàng)同比下降。苹果面临竞(jìng)品挑战，需升级创新。vivo位居第五，出货量同比下降。

业内机构认为，华为今年将在中(zhōng)国重新夺(duó)回市占王宝座，智(zhì)能手机出货(huò)量将超过5000万部，包括约1040万部(bù)Pura 70智(zhì)能手机。

超预期爆发

今天，IDC发布智能手机出货数据。2024年第一季度，中国智(zhì)能手(shǒu)机市场整体出货量约6930万台(tái)，同比增长6.5%，延续了去(qù)年稳步增长的(de)势头，市场表现要好(hǎo)于(yú)预期。

值得一提的还是华为。一季度(dù)荣耀和华为(wèi)在中国智能手机市(shì)场占据榜首，出(chū)货量同比(bǐ)增长分别为13.2%和110%。OPPO和苹果(guǒ)紧随其后，但出货量同比下降。苹果面临竞品挑战，需升级创新(xīn)。vivo位(wèi)居第五(wǔ)，出货(huò)量同比下降。

分析认为，目前供应问题依然是限制(zhì)华为出(chū)货量更进一步的关键因素，随着(zhe)P系(xì)列全面升级为Pura，以全新姿态(tài)再出发的Pura 70系列有望帮助(zhù)华为出货量继续快速提升。

IDC中国客户系统研究高级(jí)研究分(fēn)析师Arthur Guo表示：“荣耀登上了榜首，这要归功于其(qí)全面的产(chǎn)品组合以及配备(bèi)了流行人工智能功能的(de)魔法6系列。”“与此同(tóng)时，华为强势回归，与荣耀平分秋色，尽管供(gōng)应紧张仍将是一(yī)个痛点。苹果本季度的价格促销未(wèi)能(néng)减轻来(lái)自Android玩家的(de)激(jī)烈竞(jìng)争的(de)影响。”

IDC亚太区客(kè)户端设备高级研究经理Will Wong表示：“顶级厂商之间势均力敌的竞争表(biǎo)明，中国(guó)消费者更有(yǒu)可能从一个品(pǐn)牌转向另一个品牌(pái)。”“因(yīn)此，供应商需要采取更多的(de)行动来保持创新，以确保强大的客户黏性(xìng)。”

另据市场调查机构Counterpoint 4月23日发布的研究报告(gào)，今年(nián)首季中国智能手(shǒu)机市占率前列为vivo、荣耀、苹果、华为、OPPO 和小米，分别达17.4%、16.1%、15.7%、 15.5%、15.3% 和14.6%，其中华为是成长最快(kuài)品(pǐn)牌，从去年同期市占第(dì)六名(míng)上升(shēng)至第四名的位(wèi)置。华为表现格外突出，年增(zēng)率狂飙(biāo)69.7%，主要归(guī)功于去年推出的Mate 60系列手机，苹(píng)果iPhone销量则大减19%，创2020年来最大降幅。

苹果何(hé)去何(hé)从？

现在的问题是，作为智能手(shǒu)机的王者，苹果又将何去何(hé)从？今(jīn)年2月14日(rì)，巴菲特(tè)旗下的(de)伯克(kè)希尔·哈撒韦(wéi)（以下(xià)简称“伯克希尔”）2023年第四季度持仓报告出炉，报(bào)告期内，公司减(jiǎn)持1000万股苹果股票，减持市值(zhí)约18.22亿美元（约合人民币131亿元）。而苹果股价亦于去年四季度见顶，截至目前，回落幅度亦超过(guò)15%。与(yǔ)英伟达等明星股相比，苹果的确逊(xùn)色不少。

这是(shì)一个(gè)时代的变换，也有苹果自身的原因。当年，全球正从移动互联(lián)时代向人工(gōng)智(zhì)能时代转变，对于(yú)模型、算力的需求自然增加。但在(zài)这个过程当中，苹果创新和(hé)转型都慢了一(yī)拍。而且，此前亦错(cuò)失了向电动车进军的机会。

在智能手机方面，有专家认为，目(mù)前华为的市占率来到15.5%，与苹果几乎相当，随着Pura 70系列新机的开卖(mài)，超越苹果(guǒ)只是时间问题。由于(yú)“挤牙膏”式(shì)的创(chuàng)新，苹果让消费者的更新换代需求大幅度降低，没有换机动(dòng)力加上有其它(tā)选择，苹果销(xiāo)量下滑似乎难以避免。

研究公司TechInsights上周更预估，华为今年将在中国重新夺(duó)回市(shì)占王宝座，智能手机出货量(liàng)将超过5000万部，包括约1040万部Pura 70智能(néng)手机(jī)。

市(shì)场的机遇？

手(shǒu)机出货量的(de)增长，有利于消(xiāo)费电(diàn)子行(xíng)业(yè)的复苏。

天风(fēng)证券表示，市场(chǎng)调(diào)查机构IDC、Canalys分别发布2024年一季度全(quán)球智能手机出货量数据，主要特征(zhēng)是：AI功能(néng)继续渗透(tòu)，出货量连续(xù)第三个季度(dù)增长，市场复苏继续推进，预计Android系统手机的增速将达iOS两倍。

IDC追踪报(bào)告表示，2024年(nián)一季度全球智(zhì)能手(shǒu)机出货量连续第(dì)三个季度增长，近(jìn)2.9亿部，同比增长7.8%；智能手机市场复(fù)苏(sū)继续推进，一季(jì)度三星出(chū)货量超越苹果(guǒ)成为全(quán)球第一，预(yù)计Android系统手机的增速(sù)将达iOS两倍。Canalys报告显示，一季度全(quán)球智能手机(jī)出货量同(tóng)比增长11%，厂商不断推广(guǎng)AI功能相关优质产品，并加速布局新兴市场(chǎng)。

开(kāi)源证券认为，今年是AI手(shǒu)机(jī)元年，各厂商均将(jiāng)其作为战略重点。2024年1月18日，三星发布其首款AI手机 Galaxy S24系(xì)列，28天在韩销量突破100万(wàn)部，刷(shuā)新百万销量最短纪录，体现消费者对原生AI手机的认可(kě)程度。国内华为、Vivo、魅族等手机厂商均将AI手机作为战略发展重点(diǎn)，聚焦AI在摄影、语音、办(bàn)公(gōng)和(hé)生活等场景的使用。2024年新机中无论(lùn)中(zhōng)端(duān)还是(shì)高端机(jī)，折叠或非折(zhé)叠手机，都将AI作为软(ruǎn)件部分最大卖(mài)点，将(jiāng)体(tǐ)现各厂商对大模型的(de)开发应(yīng)用(yòng)能力以(yǐ)及终端场景的挖掘能力，预计AI功能的成熟有(yǒu)望带动手机(jī)整体复(fù)苏周期。

校对：高源‍‍‍‍