AI“入职”综艺，有多少导演会丢饭碗？

近(jìn)段时
间，AI导演在多国综艺舞台上初露锋芒。

韩国电视台在(zài)节目《PD消失了(le)》中(zhōng)，引入AI导演(yǎn)“M-Phago”，它可以帮节目选角、撰写文案(àn)、把(bǎ)控流(liú)程莎普爱思：醋酸钠林格注射液获药品补充申请批准通知书等；我国的湖南广电也(yě)借(jiè)综艺《我们 仨》推出中国首个AI导演“爱芒”，它不仅在节目(mù)中与嘉宾互动(dòng)、布置任务，还“跑(pǎo)到”第
十一届中国网(wǎng)络视听大会上“炫技”。此(cǐ)外，“爱芒(máng)”也(yě)为赵丽颖(yǐng)主演的大戏(xì)《与凤行》设计了海报(bào)。

图为《我(wǒ)们仨》截(jié)图

这(zhè)一(yī)系列动作，无疑在(zài)影视圈掀起了波(bō)澜：数字化的新晋导演，能否撼动传统综艺制作的根(gēn)基？

长期以来，综艺都被视为创意(yì)与即兴发挥的温床，而今AI导演的诞生，让这个行业迎来了一位不(bù)按常理出(chū)牌的新玩(wán)家。这不
禁引发了市场一连串疑问：爱芒究竟能(néng)做什么？AI导演要领工资(zī)吗？它们能够理解观(guān)众的情(qíng)感需求吗？更重(zhòng)要的是，AI导演(yǎn)的介(jiè)入是(shì)否会(huì)限制人类艺术家的创作自由，甚至夺走他们(men)的工作机会？我们(men)距离人人(rén)成为导(dǎo)演又有多(duō)远？

训练2月即上岗的爱芒

“爱(ài)芒，你最喜(xǐ)欢哪一位演员或者是歌手？”《我(wǒ)们仨》中，演员郭麒麟(lín)等人纷纷(fēn)向爱芒犀利发问。凭借“高情商(shāng)”，爱芒不仅能化解“危机(jī)”，还(hái)会制(zhì)造(zào)笑点，就连歌手毛不易也赞不绝口：“（跟爱芒）学学以后莎普爱思：醋酸钠林格注射液获药品补充申请批准通知书(hòu)上电视(shì)咋说(shuō)。”

不(bù)少网友更是冲着爱 芒而来，助力《我们仨》快(kuài)速刷屏各大(dà)短视频平台(tái)，前三期节目获收视三(sān)连冠，芒果TV播放量破4.7亿，全网传播量超48亿。截至4月 15日，该节目全网热搜(sōu)超 775条。

湖南广电相(xiāng)关技术(shù)人员告诉《每(měi)日经济新(xīn)闻》记者，爱芒的相貌是由湖南卫视、芒 果TV双平(píng)台制片人的人像合成而来，声音则是采(cǎi)集(jí)了双平台95后、00后年(nián)轻导演的声(shēng)音合成。“我们一(yī)直很重(zhòng)视在生产领域融入(rù)新技术，爱芒(máng)是我们AI生产力工具(jù)的一个出口。”

打 造一个AI导演，需要多(duō)长时间？“严(yán)格(gé)来说，爱芒的打造没有明确的起点(diǎn)，因为(wèi)它融合的AI能(néng)力(lì)有(yǒu)一些是我们几年前就在落地使用的 。单就《我们仨》中看到的爱芒(máng)的能力(lì)，大概花了2个月，主要是 和节目团队进行磨(mó)合调整，因(yīn)为这件事谁也没做过。”前述湖南(nán)广电相关(guān)技术人员向记者表示。

AI导演也(yě)倍感压力

有趣的是，爱芒也向《每日(rì)经济(jì)新闻》记者坦言(yán)，作为国内首个AI导演，看到(dào)网上的各种评论后，它(tā)也(yě)会“感到”很有压力。“不过，愿(yuàn)意‘评价’说(shuō)明大家都在关注我，对我有不同的看法和期待，无论是好的还是有争议的，都是我成长(zhǎng)的(de)动力。”爱(ài)芒说。

最受粉丝关注
的是，同为打工人的爱芒能(néng)拿多少薪酬(chóu)？“这个嘛说(shuō)出来你可能不(bù)信，我这工作是按笑点收费的哦，每一个成(chéng)功的笑(xiào)点都是我的工(gōng)资。”爱(ài)芒与记者开起了玩(wán)笑。

《我们仨》导演组在接受《每日经济新闻》记者采访时(shí)表示：“应用爱芒之后，我们的节目(mù)变得更加科技化、智能化，除(chú)了节目内容设计更加便捷外，我们的一(yī)些(xiē)宣传物料都(dōu)是用爱芒来生(shēng)成(chéng)设计的。”

记者还了解到，爱芒已迭(dié)代出为节目的衡阳站撰写剧本、给涠洲岛站创作音(yīn)乐等(děng)能力。

“首先是生产力方向，爱芒是我们(men)面向导演的生产力服务 ，我(wǒ)们希望 让双平(píng)台各个职能部门都能接触和掌握AIGC、大模型(xíng)的能力；其次是面向用户(hù)的部分，我(wǒ)们已经(jīng)上线了一(yī)些AIGC产品，比如AI角色对话能力；再就是文化、文(wén)博方向 的(de)，我们认为每个行业未来都会有垂类大模型，针(zhēn)对文化、文(wén)博方向，我(wǒ)们正在(zài)筹备相关项(xiàng)目。”谈及未来，湖南广电相关技术人员向记者透露。

导演权力恐被限制

爱芒等AI，如今已(yǐ)深度“介入”影视产业，在一(yī)定(dìng)程度上挤压了影人(rén)的生(shēng)存(cún)空间。

半(bàn)个多月前，在音乐剧《妈妈咪呀》饰演主角的女星，被一封BBC邮件告知：“不用来了，AI替代了你”；更(gèng)早些时(shí)候，谷(gǔ)歌推出的“AI导(dǎo)演”的一句话，甚至(zhì)能把视频主角给换了。博纳影业董事长于冬近日也表示：“在电影《传说》中，用(yòng)AI技术还原了27岁(suì)的成龙。”

乘着人工智能的(de)东风，虚拟(nǐ)偶像、AI主持人(rén)、AI编剧、AI导演层出(chū)不穷。当越(yuè)来(lái)越多(duō)的AI内容涌入影(yǐng)视赛道，是让影人(rén)“解放双手”还是(shì)“被淘汰”？

多位知名(míng)导演、影视制(zhì)片人在接受《每日(rì)经济新闻》记者采(cǎi)访时表示，当下AI导演、AI编(biān)剧等制作的内(nèi)容更多是借势AI风口(kǒu)和热度，做一些宣传性的(de)引导，完全可替代人工(gōng)的(de)内容目前(qián)还没有看(kàn)到。

“对于AI导演，我的理解是(shì)它其实与数字人(rén)没有太(tài)大区(qū)别(bié)。目前还只是一(yī)个工具，将一些AI的模块化和导演助(zhù)理的工作用于综艺 或影(yǐng)视(shì)创作的分镜头、脚本中，只是辅助节(jié)目(mù)（的工具）。”担任过《那年的我》《超凡少年》等多部(bù)影视剧制片人的贾娇向记者坦言。

贾娇曾经尝试用AI写故事梗概，并(bìng)成功通过审核。她认为：“AI对于信息的采(cǎi)集、大数据的分(fēn)析的确要强于我们，但对于审(shěn)美、情感的理解和(hé)对(duì)画面的把控，依然依赖人类。”所以(yǐ)，短时间内，AI是无(wú)法(fǎ)真正代替真人(rén)导演的。

在(zài)影(yǐng)视行业深耕多年，曾参与出品《滚蛋吧！肿(zhǒng)瘤 君》《唐人街探案》系列(liè)电影的知(zhī)名制片人、北京红色果实文化(huà)董事长岳翔，也深刻感受到了AI对影视行业的渗透。

在他看来，AI无(wú)疑是一个很好的辅助工具，但对(duì)成熟导演(yǎn)而言，AI的(de)辅助作用并不(bù)大(dà)。因为当下AI起到(dào)的作用更多是“把导演(yǎn)脑海中(zhōng)的创意和(hé)想法，清楚地(dì)掏(tāo)出来并固定下来”，这样即使导演出现
问题
，影视剧也(yě)可以继续完成拍摄。

“但这对导演显然不是一件好(hǎo)事。当下，导演的一个(gè)重要权力就来自他的神秘(mì)感，需要(yào)在制作(zuò)过程中寻(xún)找新灵感和创意(yì)。所以，导演不愿意把整个创作流程变(biàn)成一个工业化的生产流程。如(rú)果一个影片开机前，在AI的辅
助下，所有的事情都已经确定(dìng)完成了，那导演的权(quán)力将被大 大限制。”岳翔向记者指出。

距离让观众付费还很远

虽然对于专业(yè)的影(yǐng)视制作，AI的“威胁”并不大，但难以避(bì)免(miǎn)的是(shì)，随着AI广泛介入初级影视制作，在更广泛的 影视娱乐内容领
域，AI正在取代很多基层创作者。

世界经济论坛（WEF）发布的《未来就业报告》显示(shì)，受AI等技(jì)术、绿色能源转(zhuǎn)型(xíng)等因素影(yǐng)响，全球近四分之一的工作岗位将在未(wèi)来五年内发生(shēng)重大变化。其中，新的工(gōng)作机会将增(zēng)长10.2%，而消失的(de)工作岗位占比将达到(dào)12.3%。

报告(gào)预(yù)计，到2027年，全球将创造6900万(wàn)份新工作，淘汰(tài)8300万个(gè)工(gōng)作岗位。淘汰速度最(zuì)快的工作主要包括(kuò)银行出纳员、收银员、售票员、数(shù)据输入(rù)员(yuán)等文书和秘书职位。约(yuē)75%的(de)受访雇主表示，他(tā)们打算在未来(lái)五年内采用AI技(jì)术(shù)，预(yù)计这 将减少多达2600万(wàn)个资料记(jì)录和行 政工作岗位。

“对影(yǐng)视行业而言，AI必然是一个大趋势，无论我们喜不喜欢(huān)它。行业始终是伴随着技术往前发展，我(wǒ)们要关注的核心是如何在(zài)创作(zuò)、技术(shù)以(yǐ)及(jí)观(guān)众(zhòng)之间找到一个平衡(héng)点。”贾娇强调。

她坦言，无论是(shì)电(diàn)影还是整个(gè)影视产业，AI对基础性(xìng)工种一定是有改变的(de)。比如(rú)，对于年(nián)轻的导演(yǎn)或者刚入(rù)行的助理型导演，他们的工作主要是整理脚本、台词以及梳理一(yī)些模块(kuài)化的内容(róng)等，这些工作很容易被AI取代，因为相对简单，没有创意性。

不过，正如硬币(bì)的两面，有独特想法的新人导演(yǎn)和基层创作者(zhě)，如果能利用好AI，危机也能变契机。岳翔向记者(zhě)指出(chū)，底层创作者可以利用AI将想法可视(shì)化，从(cóng)而吸引投资人融资，将想法变成产(chǎn)品。

尽管岳翔(xiáng)认为，未来AI辅助一定是影视制作环节中非常重要的(de)一环，但他同时也(yě)强调，并不看好AIGC能独(dú)立创作优秀的影视产品。

“AIGC的引擎创作要达到(dào)电影级别，成(chéng)本是(shì)相(xiāng)当惊人的(de)，而(ér)且其输出的(de)内容质(zhì)量要达到可以直接当作商品输出、愿(yuàn)意让观众付费的水平，目前还(hái)差得很远。观众花钱看电影就好比买房子，最终大家是(shì)在为房子付费，而不是为建房子的图纸（付(fù)费）。”岳翔向(xiàng)记者指出，“把AI当作创作工具，只是生成一个文(wén)件、一张图纸没问题，但AI辅助下生(shēng)产的内容无法直接输出(chū)给 观众”。

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