Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的(de)受(shòu)众和(hé)详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并不(bù)能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必(bì)须(xū)两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你(nǐ)的(de)广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他(tā)们的(de)需求，可以(yǐ)突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦(dàn)你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两(liǎng)个(gè)最重(zhòng)要的(de)因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营(yíng)销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的(de)格式(shì)，可(kě)以使用高质(zhì)量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频(pín)或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告(gào)的(de)浏(liú)览量比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然(rán)而(ér)，如(rú)果(guǒ)你提供更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视(shì)频(pín)广告。虽(suī)然视频(pín)广告(gào)通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告(gào)中展示多达(dá)10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服(fú)务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的(de)一(yī)系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己的(de)创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

旋(xuán)转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品的不(bù)同角度、显示多(根号20等于多少 化简 根号怎么算duō)个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的(de)产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种(zhǒng)以上(shàng)的产(chǎn)品可供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告(gào)提(tí)供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不(bù)同变(biàn)体(tǐ)为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频(pín)和其(qí)他(tā)文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的(de)广告(gào)。这(zhè)个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能(néng)会获得回应的(de)变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会向有团队(duì)或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未(wèi)来买家(jiā)的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的(de)产品(pǐn)需要有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以(yǐ)前对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品感兴(xīng)趣的(de)消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在(zài)吸(xī)引(yǐn)用户和(hé)产(chǎn)生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族(zú)和性别方面是多(duō)样化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用(yòng)户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信息(xī)。一(yī)定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示(shì)特价商品。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产(chǎn)品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独(dú)家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登(dēng)录页(yè)必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)根号20等于多少 化简 根号怎么算是(shì)潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息(xī)以及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的(de)下(xià)一(yī)步是至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告(gào)通过(guò)其庞(páng)大的受(shòu)众为(wèi)大(dà)小企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式(shì)来点击(jī)，同时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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