“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区(qū)市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)局(jú)一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营(yíng)销(xiāo)之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光为什么白洞比黑洞恐怖，白洞和黑洞哪个更可怕环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来自于(yú)北大的(de)医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人(rén)的(de)学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近年来在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人(rén)也(yě)曾(céng)为(wèi)该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　为什么白洞比黑洞恐怖，白洞和黑洞哪个更可怕虽然官方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关(guān)事(shì)项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投(tóu)资(zī)及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学(xué)、北京大(dà)学医学(xué)部(bù)及相(xiāng)关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告(gào)语都可以看到(dào)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产品今年(nián)以来就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直(zhí)到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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