很(hěn)难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已连续(xù)两个(gè)季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连(lián)续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但(dàn)平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于(yú)收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　一方水等于多少升，一方水等于多少升水　苹(píng)果砍掉(一方水等于多少升，一方水等于多少升水diào)第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为(wèi)具有(yǒu)先锋意味(wèi)的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的(de)地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在(zài)印(yìn)度(dù)孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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