今日(rì)（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离(lí)职，她(tā)在格(gé)力电器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行(xíng)程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格(gé)力(lì)应届大学生(shēng)的水平是一(yī)样(yàng)的，基本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言(yán)董明(míng)珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视(shì)频中否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时(shí)回(huí)应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多其他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更(gèng)换(huàn)头像(xiàng)，变(biàn)成董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮(lún)换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是(shì)推动格力电器(qì)直(zhí)播改(gǎi)革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在(zài)疫(yì)情初(chū)期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是(shì)格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她(tā)做格力直播(bō)接班人才是董明珠的(de)目的。将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物>

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么(me)样去(qù)做事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会(huì)议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大项目(mù)落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品(pǐn)之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那(nà)个(gè)眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么(me)，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童(tóng)作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号(hào)上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰(fēng)会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播(bō)时(shí)长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己正在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新了(le)4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但(dàn)是看到(dào)那(nà)个销售额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提(tí)及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微(wēi)博(bó)账号(hào)置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器工作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带(dài)来(lái)更多(duō)热度。作为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到(dào)，在(zài)国内(nèi)市(shì)场(chǎng)，格力电(diàn)器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力(lì)正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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