Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一(yī)点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告活(huó)动的(de)第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在(zài)整个(gè)购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多(duō)米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的(de)价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2可惜天空不作美的意思，天空不作美的意思下一句.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可(kě)以带(dài)来额外的(de)点击量和更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两(liǎng)个最重要的(de)因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)时(shí)有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像(xiàng)来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设(shè)备上快速加(jiā)载的(de)广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一(yī)起(qǐ)测试，看看什(shén)么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个(gè)提示：为(wèi)所(suǒ)有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达(dá)10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带(dài)到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系(xì)列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互(hù)动的机(可惜天空不作美的意思，天空不作美的意思下一句jī)会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外的(de)，但(dàn)每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供(gōng)参与度。如(rú)果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途(tú)，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了(le)您(nín)在活(huó)动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们(men)可以在(zài)快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其(qí)他文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告(gào)，通过(guò)增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为(wèi)目标(biāo)受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能(néng)包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论和不同的(de)文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会(huì)获得回(huí)应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学(xué)习如(rú)何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的(de)广告创(chuàng)意(yì)需要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来(lái)成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字来(lái)满足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是(shì)试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的(de)消费者重(zhòng)新(xīn)推销(xiāo)，直(zhí)接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的(de)内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对(duì)行动号(hào)召(zhào)的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或(huò)了解(jiě)有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提(tí)供了连(lián)接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登(dēng)录页必须(xū)与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关重要(yào)的。为移(yí)动用户优化目的地(dì)页面，这意(yì)味着内容(róng)会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸(liǎn)书(shū)广(guǎng)告(gào)通过其庞大(dà)的(de)受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的(de)营销团队(duì)可(kě)以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活(huó)动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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