既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的(de)大势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模(mó)不等的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获(huò)得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴(tiē)的(de)基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)玛丽黛佳是哪个国家的品牌，玛丽黛佳是什么档次的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价(jià)3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人表示。在(zài)五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近(jìn)期(qī)最大(dà)的(de)补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」覆(fù)盖(gài)的品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机(jī)环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品类(lèi)销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户外(wài)便携(xié)式小家电也(yě)在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪(háo)掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多(duō)添(tiān)一把(bǎ)火。而对(duì)消费(fèi)者而(ér)言，更低的价格真正(zhèng)切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠。

　　玛丽黛佳是哪个国家的品牌，玛丽黛佳是什么档次

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多(duō)、还(hái)是(shì)其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来(lái)电(diàn)商平台共同需(xū)要面对和(hé)解决的(de)问题。

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