唐(táng)岩回归半(bàn)年(nián)之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位(wèi)陌陌(mò)内(nèi)部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三四个不同的出(chū)海(hǎi)项目，瞄准中东、北(běi)非等地市场，目前均已走到立项阶段。这(zhè)些项(xiàng)目的领头人均被视(shì)为唐岩心腹，甚至(zhì)还包括(kuò)唐岩(yán)的助理。在公(gōng)司内部，这被普遍认为(wèi)是唐岩押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程(chéng)度上来说，在国内社交格局基本已(yǐ)定、监管不断加强的当下，奋力出(chū)海几(jǐ)乎是唐岩拯(zhěng)救陌(mò)陌的(de)最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生人社交(jiāo)巨头(tóu)，已经在舒(shū)适区里待了太久。成立(lì)至(zhì)今，陌陌几乎从未(wèi)遭(zāo)遇过战争，先发优势(shì)让(ràng)它在成立之初迅(xùn)速积累大(dà)量用(yòng)户，稳坐陌生人社交赛(sài)道的(de)头(tóu)把交椅，随后又(yòu)及时转型秀场直(zhí)播，依靠庞(páng)大的用户(hù)体量成功抓(zhuā)住(zhù)一只商业化的“现金牛”。美不胜收的胜是什么意思三年级，引人入胜的胜是什么意思p>

　　直至今日，陌陌现金流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会(huì)计(jì)准则）计量标准下，自(zì)2015年实现盈(yíng)利以来，陌陌已经连续32个(gè)季(jì)度(dù)持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互(hù)联网公司能做到如此，更(gèng)何况(kuàng)它账上还趴着133亿(yì)元现金和短期投(tóu)资。

　　但在平静的(de)水面(miàn)之下，陌陌(mò)危机(jī)四(sì)伏。在产品端，公司成立12年(nián)，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这(zhè)款产(chǎn)品(pǐn)自2018年月(yuè)活突破1亿以后几乎再无明(míng)显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电商(shāng)直播强势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直播开始显露(lù)疲态，公(gōng)司营(yíng)收已经连续三年下(xià)滑(huá)，且始终未能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌(mò)陌正在走向暮年(nián)。对此，公司(sī)管理层(céng)也毫不避(bì)讳。王力两年前(qián)接任陌陌CEO时就(jiù)曾(céng)对《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌(mò)没(méi)有什么特(tè)别(bié)的情感，整个公司都(dōu)非常平淡，就像一(yī)个人平静(jìng)地接受(shòu)衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种(zhǒng)衰老，王力推动(dòng)陌陌改名挚(zhì)文集团，将产品(pǐn)与公司加以(yǐ)区(qū)隔(gé)，希望借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌(mò)App单一产品(pǐn)的依(yī)赖，找到新的增(zēng)长曲线。只可惜，这样的(de)刺激(jī)还不足以给陌(mò)陌带来实质性改(gǎi)变。

　　一(yī)年(nián)之后，王(wáng)力因(yīn)健康原(yuán)因辞去公(gōng)司(sī)CEO一职，由董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)唐(táng)岩接任。创(chuàng)始人(rén)躬身入局(jú)，迷路(lù)的陌陌能找到正确的航向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌(mò)员工的第一(yī)感受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌在北京互联网行业都是中厂“小而美”的代名词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚七极少(shǎo)加班，在陌陌工作的(de)张超对时代(dài)财经表示，“曾经(jīng)七点一过(guò)，领导就不可(kě)能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的(de)16薪再叠(dié)加上季度奖金(jīn)，虽然(rán)比不(bù)过腾讯(xùn)、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在(zài)同(tóng)量级企业里依旧保持(chí)竞争力。每(měi)年年会，陌陌还会固定给每一(yī)位员(yuán)工发(fā)一台iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷纷高举(jǔ)降本增效大旗缩减福利的2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾(céng)带领(lǐng)全球(qiú)超(chāo)1600名员工(gōng)，从(cóng)北京(jīng)、上(shàng)海、成都(dōu)、新德里、吉(jí)隆坡等多个城(chéng)市出发，搭乘82架次航班(bān)到日本(běn)东京集中团建，一次(cì)性包下(xià)了当地近800间(jiān)酒店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸(xī)引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开始出现在具(jù)体(tǐ)的业务层会(huì)议上，直接听取来(lái)自(zì)一线的汇(huì)报，并不时做出辛辣点(diǎn)评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似(shì)情况在此前王(wáng)力(lì)任期内几(jǐ)乎从未(wèi)发生。

　　“王老(lǎo)板(bǎn)比较(jiào)peace（温和），而且也(yě)不喜欢(huān)越级管理。”一名资深员工向时代财(cái)经表示。

　　压(yā)力自(zì)上而下传导(dǎo)，员工(gōng)加班明显多(duō)了起来。大量的需求随着会议袭来，张超现在每天最早也要九(jiǔ)点才(cái)能(néng)离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还(hái)同步开启了大规(guī)模(mó)的裁员动(dòng)作。去年10月，与唐岩一同回归的还(hái)有他的妻子张思川。她被(bèi)任命(mìng)为挚文集团的COO，并(bìng)接手行(xíng)政、采购等(děng)工作，在其带领下(xià)，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对时(shí)代财(cái)经证实(shí)，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分(fēn)部门，一些(xiē)职(zhí)能(néng)部门甚(shèn)至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业(yè)务增长点(diǎn)的唐(táng)岩，正(zhèng)在奋力推动(dòng)公(gōng)司创新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐(táng)岩接手了陌陌创新(xīn)事业部，并在(zài)公司(sī)内部发(fā)起三次创业营活动(dòng)，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵化出新的机(jī)会(huì)。美不胜收的胜是什么意思三年级，引人入胜的胜是什么意思p>

　　当公司(sī)不再是一滩死水，机会随之(zhī)而来。张超告(gào)诉(sù)时代财经，如果不是唐岩的回(huí)归，他(tā)极有(yǒu)可能因没有(yǒu)发展前景而离职。但(dàn)唐岩回归后(hòu)的一系列举措，打(dǎ)消了(le)他的(de)念头。他希望再(zài)赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格(gé)魅(mèi)力很强大，业(yè)务(wù)会上他都(dōu)能一针见血地指出问题(tí)核心所在，对不同(tóng)业务(wù)的理解(jiě)也都很(hěn)透(tòu)彻。我肯定更愿意(yì)跟着唐岩(yán)一(yī)起干(gàn)，起码大方向上感觉不会出错(cuò)。相比之下，入职这(zhè)么几年(nián)我基本(běn)没有接触过王(wáng)力。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度上，这正是(shì)创(chuàng)始(shǐ)人(rén)与职(zhí)业经理人(rén)的区别。前者往往(wǎng)代表(biǎo)着开(kāi)疆拓土，打(dǎ)破(pò)陈(chén)规，从无(wú)到有；而后者却是预算管理(lǐ)，风险(xiǎn)控制，按(àn)部(bù)就班(bān)。唐(táng)岩通过自己的回归，再次吹响了陌(mò)陌冲锋的(de)号角。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚文集团正式推(tuī)出的虚(xū)拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动(dòng)态捕捉(zhuō)”两(liǎng)大技术场景落地。然而，这一新作没(méi)能打(dǎ)响(xiǎng)任何(hé)水花。据点点数据统计，上线至今(jīn)该APP仅获得不到2万次下(xià)载。

　　事实(shí)上，被唐岩接管的(de)创新事业部自成立以来，已先后孵化了照片交友(yǒu)软件咔咔、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴(tiē)贴、换(huàn)脸软件(jiàn)ZAO、种草社区(qū)树莓、婚(hūn)恋交友(yǒu)软件对对等众(zhòng)多新(xīn)项目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败(bài)

　　如今的业(yè)内共识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者机会寥寥(liáo)。如(rú)今活跃在(zài)公(gōng)众眼中的社交(jiāo)“第二(èr)梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在(zài)2017年前后(hòu)。

　　国内市场(chǎng)突破难寻，唐(táng)岩将重心转向海外实属必然(rán)。可问题在于(yú)，此前十年(nián)陌陌曾连续四次(cì)出海，几乎均为败局。如今陌陌(mò)再(zài)次重启出海战略能否成功(gōng)，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌(mò)陌的前两次(cì)出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英文(wén)版复制品MO，以及将基于地理位置(zhì)匹配的聊天室Blupe投放到北(běi)美市场(chǎng)。然而，受限于文(wén)化差异，以及(jí)较发达(dá)地(dì)区(qū)相对(duì)老旧的产品形态，这些应用(yòng)并没有打(dǎ)开海外陌(mò)生人(rén)社交(jiāo)市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社(shè)交厂商(shāng)在东南亚、中东等新兴市场(chǎng)尽享(xiǎng)出海红利之后，陌陌迅速重启海外战(zhàn)略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上线了一款功(gōng)能上(shàng)有些(xiē)像早期陌陌的陌生人(rén)社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态已经被有“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的(de)陌陌(mò)在市(shì)场认(rèn)知(zhī)、本地(dì)化运营等(děng)多个(gè)方面(miàn)均处(chù)于劣势，最(zuì)后也以失败告(gào)终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的是陌(mò)陌(mò)的(de)第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起一个50余人的出海业务部，推出了两款瞄准中东市场的(de)出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社交产品。然而(ér)在中东(dōng)，同类产品(pǐn)市场(chǎng)份额早已被2016年(nián)开始(shǐ)出(chū)海的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没(méi)有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外(wài)版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌(mò)生人语聊社交方式(shì)，避开了中(zhōng)东地区的宗教文(wén)化约束(shù)，在没有(yǒu)同类竞(jìng)品的情况下迅速打开(kāi)市场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以排到中东市场前三(sān)。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存在营收(shōu)结构(gòu)的症结。前陌陌(mò)员工佳(jiā)睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部分(fēn)收(shōu)益用(yòng)于与公会(huì)、主播(bō)分成，以换(huàn)取他们的(de)合作，如此一(yī)来产(chǎn)品便(biàn)难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团(tuán)曾表(biǎo)示(shì)公司采取了降低分成比例的(de)策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌出海(hǎi)业务只(zhǐ)剩一个收购而来的探(tàn)探海外版还在持续运营。曾(céng)有(yǒu)消息指出，自2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在印尼市场下载及活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并在印(yìn)度和马(mǎ)来(lái)西亚等(děng)东南亚市场勉强站稳(wěn)脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海困难(nán)源(yuán)于公司战略(lüè)失误(wù)。长期以来，管理(lǐ)层对(duì)于(yú)出海业务并(bìng)不重(zhòng)视，乃至于在(zài)很长(zhǎng)一段时间内，公(gōng)司出海产品的优(yōu)先级都要(yào)低于其他国内创新产(chǎn)品。“陌陌在海外业务上(shàng)的投资(zī)太慎重了(le)，好几个海(hǎi)外业务(wù)只投了十(shí)几万元试水，看到没有(yǒu)水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受(shòu)采(cǎi)访时还在(zài)强调，“我其(qí)实不建(jiàn)议出海，因为我(wǒ)觉得国内市场还没有到一个特(tè)别成熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射(shè)能力，去做(zuò)一(yī)个(gè)印度市场有(yǒu)什么用呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上的(de)失误导致(zhì)陌陌错过了最好的(de)出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社交(jiāo)赛(sài)道以(yǐ)来，7年时间已(yǐ)过，如(rú)今摆在唐岩面前的，已是(shì)一个(gè)群(qún)狼环(huán)绕的红海市场，要(yào)从中虎口夺食并不容易(yì)。缺(quē)乏积累的陌陌必须加(jiā)大各方(fāng)资源投入(rù)，在奋力突破文化壁垒的同时，做(zuò)出产品形态跟玩法上的创新，才有(yǒu)可(kě)能成功。

　　于(yú)唐岩而(ér)言，充裕的(de)现金流成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的(de)境遇(yù)还远称不(bù)上是(shì)绝境(jìng)。但面对摆(bǎi)在(zài)陌生人社交赛道眼前的(de)限制和天花板(bǎn)，留给其试(shì)错和(hé)调整的时间已(yǐ)经不多(duō)了(le)。

　　（应受(shòu)访者(zhě)要(yào)求，文(wén)中人物均为(wèi)化名(míng)）

未经允许不得转载：北京老旧机动车解体中心 美不胜收的胜是什么意思三年级，引人入胜的胜是什么意思