今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力电器(qì)。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入(rù)格力电(diàn)器。由(yóu)于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的(de)视(shì)频(pín)所说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大(dà)致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格(gé)力应届大(dà)学生的(de)水平是一(yī)样的，基本上在(zài)五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则(zé)是(shì)绩(jì)效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所以没(méi)办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是(shì)推动格力电器(qì)直播改革的(de)主角。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并(bìng)未推出(chū)其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或许培(péi)养她(tā)做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年(nián)8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己腰围63是多少尺码，腰围63是多大尺码”，是(shì)看(kàn)到(dào)一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全(quán)没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思(sī)，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平(píng)台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的(de)小工位、自己的(de)第一张名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第(dì)一次(cì)主(zhǔ)持发布会(huì)腰围63是多少尺码，腰围63是多大尺码；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国(guó)品之光下作(zuò)为格力(lì)人那(nà)种深深的(de)骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们(men)》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格(gé)力电器带来了(le)什么，格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推(tuī)进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部(bù)实习(xí)生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会(huì)时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能(néng)在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似(shì)乎也(yě)在(zài)印证外界的(de)判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播(bō)的(de)工作日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童腰围63是多少尺码，腰围63是多大尺码(tóng)提到：“其实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)小(xiǎo)红书(shū)上(shàng)发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是(shì)在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书个人(rén)账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器(qì)工(gōng)作的日(rì)常，这些短视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商(shāng)品与(yǔ)格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠道转型带来(lái)更多热(rè)度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通(tōng)过(guò)新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启(qǐ)动(dòng)。而(ér)在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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