唐(táng)岩回(huí)归半年(nián)之后，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌(mò)陌内(nèi)部员工处获悉，近(jìn)两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速启(qǐ)动了三四(sì)个不同的出(chū)海项目，瞄准中东(dōng)、北非等(děng)地市(shì)场，目前均已走到立(lì)项阶(jiē)段。这些项目(mù)的领头人均被视为唐岩心腹(fù)，甚至还包括唐岩(yán)的(de)助理。在公(gōng)司内部，这被普遍认(rèn)为是(shì)唐岩押注(zhù)出海决心的体现(xiàn)。

　　从某种程度(dù)上来说(shuō)，在国内(nèi)社交(jiāo)格局基本已定、监(jiān)管(guǎn)不断加强的当下，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯救陌陌(mò)的(de)最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经(jīng)在舒(shū)适区(qū)里(lǐ)待了(le)太久。成(chéng)立(lì)至(zhì)今，陌陌几乎从未遭遇过战争(zhēng)，先(xiān)发(fā)优势让它(tā)在(zài)成立之初迅速积累(lèi)大量用户(hù)，稳坐陌(mò)生人社(shè)交(jiāo)赛道的头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠庞大的(de)用(yòng)户体量成(chéng)功抓住一只(zhǐ)商(shāng)业化的(de)“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现金流依(yī)然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通(tōng)用会(huì)计(jì)准则）计量(liàng)标(biāo)准下，自2015年(nián)实现盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续32个季(jì)度(dù)持续盈利。放眼望去(qù)，没有哪个互(hù)联网公司能做(zuò)到如(rú)此，更何况它(tā)账上还(hái)趴(pā)着133亿元现金(jīn)和短期投(tóu)资(zī)。

　　但在平静的水面之(zhī)下(xià)，陌陌危机(jī)四伏。在产品(pǐn)端，公司成立12年，主力产(chǎn)品还是陌(mò)陌App，这(zhè)款产(chǎn)品(pǐn)自2018年(nián)月活突破1亿以(yǐ)后几(jǐ)乎再无明显增长，甚至开始出(chū)现(xiàn)下滑(huá)，2022年四季(jì)度(dù)，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电(diàn)商直播强势崛起之后，陌(mò)陌仰仗的秀场直播开始显露疲态(tài)，公司营收已经连续(xù)三(sān)年(nián)下滑，且(qiě)始终未能找到新的增(zēng)长点(diǎn)。

　　毋庸置(zhì)疑，陌(mò)陌正在走向暮年。对此，公司管(guǎn)理层也(yě)毫(háo)不避讳。王力两年(nián)前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什(shén)么特别(bié)的情感，整(zhěng)个公司都非常平淡，就像一(yī)个人平静地接(jiē)受衰(shuāi)老，一天比一(yī)天近。

　　一年(nián)之后，王力因(yīn)健康原因辞去(qù)公司CEO一职，由董事(shì)长唐岩接任。创始人(rén)躬身入局，迷路的陌(mò)陌能找到正确(què)的航向吗(ma)？

　　大规模(mó)裁(cái)员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开始(shǐ)卷起来了。”这(zhè)是唐岩(yán)回归后，陌陌员工的第一感受(shòu)。

　　在很长一段时间内，陌(mò)陌在(zài)北京互联网行业都(dōu)是中(zhōng)厂“小而美(měi)”的代(dài)名词。工作时(shí)间稳定，朝十晚七极(jí)少加班，在陌陌(mò)工(gōng)作的张超对时代财经表示，“曾经七点(diǎn)一(yī)过(guò)，领导就不(bù)可能在(zài)工位上发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司(sī)稳定的16薪再叠(dié)加上季(jì)度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大(dà)厂，但在同量级企业里依(yī)旧保持(chí)竞争力。每(měi)年年会(huì)，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降(jiàng)本增效(xiào)大旗缩减福利的(de)2022年，这项传统也(yě)没有改变。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾(céng)带领全球超1600名员工，从(cóng)北京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉(jí)隆坡等多个城市(shì)出发，搭乘82架次航班到日本东(dōng)京集中(zhōng)团建，一次性包下了当地近(jìn)800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了(le)不少艳羡的目(mù)光(guāng)。

　　但从去(qù)年10月开始，陌陌员工“躺平”的(de)日子结束了。回归(guī)的唐岩开始出现在(zài)具体(tǐ)的(de)业务层(céng)会议上，直(zhí)接听取来自一线的汇报，并不(bù)时(shí)做(zuò)出辛辣点评，甚至在会(huì)议上怒(nù)斥(chì)相关负责人。类似(shì)情况(kuàng)在(zài)此前王力任期内几乎(hū)从未(wèi)发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和），而且(qiě)也不喜欢越级(jí)管(gu30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗ǎn)理。”一名(míng)资深员(yuán)工向时代财经表示。

　　压力自(zì)上而下传导(dǎo)，员工加班明显多(duō)了起来。大量的需求随着会议袭(xí)来(lái)，张超现在每天(tiān)最(zuì)早也要(yào)九点(diǎn)才能离(lí)开公(gōng)司。

　　此外，陌陌(mò)还同(tóng)步开启(qǐ)了大规模的裁员(yuán)动(dòng)作。去年10月，与唐岩一同(tóng)回归(guī)的还有他的(de)妻子张(zhāng)思川。她被(bèi)任命(mìng)为挚文(wén)集团的COO，并接手行(xíng)政、采购等工作(zuò)，在其带领下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名(míng)陌陌员工(gōng)对时代(dài)财经证实(shí)，2023年公司启(qǐ)动裁员，范围覆盖大(dà)部(bù)分部门(mén)，一些(xiē)职能(néng)部门甚至直接被砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极力寻求(qiú)业(yè)务增长点的唐岩，正在(zài)奋(fèn)力推(tuī)动公司创新(xīn)齿轮转动。半年时间(jiān)内，唐岩(yán)接手了陌陌(mò)创(chuàng)新事业部，并在公(gōng)司(sī)内部(bù)发起(qǐ)三次创业营活动，鼓(gǔ)励(lì)员工提出新的创(chuàng)意，试图从中(zhōng)孵化出新的机会。

　　当公司(sī)不(bù)再是一滩死水，机(jī)会随之而(ér)来(lái)。张(zhāng)超告(gào)诉时代财经，如果不是(shì)唐岩的(de)回归，他(tā)极有可能因(yīn)没(méi)有(yǒu)发展前景而离职。但唐岩回归后的(de)一系列举措，打消(xiāo)了(le)他的(de)念头。他(tā)希望再赌(dǔ)一把，看陌陌能不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大，业(yè)务会上他都能一针见血(xuè)地指出(chū)问题(tí)核心所在，对不(bù)同业务的(de)理解也都很(hěn)透彻。我肯定(dìng)更(gèng)愿(yuàn)意(yì)跟着唐岩(yán)一(yī)起(qǐ)干，起码(mǎ)大方(fāng)向上(shàng)感觉不会(huì)出错。相比之下(xià)，入职(zhí)这(zhè)么(me)几年我基本没(méi)有接触(chù)过王(wáng)力(lì)。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始人与职业经理人的区(qū)别。前(qián)者往往(wǎng)代表着开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预(yù)算管(guǎn)理(lǐ)，风险控制，按部就班(bān)。唐岩通(tōng)过自己(jǐ)的回归，再次吹响了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭(zāo)遇(yù)不顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新作没能打响任何水花。据点点数据(jù)统计，上线(xiàn)至今(jīn)该APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事(shì)实(shí)上，被唐岩接管(guǎn)的创新(xīn)事(shì)业部自成立(lì)以来，已先(xiān)后孵化了照片交友(yǒu)软件咔咔(kā)、声音交(jiāo)友软件(jiàn)赫兹、互(hù)动拍照软件贴贴、换(huàn)脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对对等(děng)众(zhòng)多新(xīn)项目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次(cì)出海，前4次已经(jīng)失败

　　如今的业内共识(shí)是，社(shè)交寡头(tóu)格局(jú)已(yǐ)定，后来(lái)者机会寥寥(liáo)。如今(jīn)活跃在公众眼中的社交“第(dì)二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基(jī)本(běn)也(yě)都(dōu)诞生在2017年前后(hòu)。

　　国(guó)内(nèi)市场突破(pò)难寻，唐岩将(jiāng)重心(xīn)转向(xiàng)海外实属必然。可问题在(zài)于，此前十年(nián)陌陌曾连续(xù)四(sì)次出(chū)海，几乎均为(wèi)败局。如今(jīn)陌陌再次重(zhòng)启(qǐ)出海(hǎi)战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别(bié)推出自己的英(yīng)文(wén)版复制品MO，以及将基于地理位置匹配的(de)聊天(tiān)室Blupe投放到北美(měi)市场。然而，受(shòu)限于文化(huà)差(chà)异，以及较发达地(dì)区相对(duì)老(lǎo)旧的产品形(xíng)态，这些应用(yòng)并没(méi)有打开海外陌生人社交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国(guó)内(nèi)社交(jiāo)厂商在东南(nán)亚、中东等新兴(xīng)市场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌迅速(sù)重启海外战略，在印(yìn)尼(ní)、菲律宾等地上线了(le)一款功能上(shàng)有(yǒu)些(xiē)像早(zǎo)期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品形态(tài)已经被有“海外版陌陌(mò)”之称(chēng)的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌(mò)在市(shì)场认知、本地化运营等多个方面均处于劣(liè)势，最(zuì)后也以失败告(gào)终(zhōng)。

　　唯一至今(jīn)留有火种的是陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起一个50余人的出海业务(wù)部，推出(chū)了两款瞄(miáo)准(zhǔn)中东(dōng)市场的(de)出海陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社(shè)交产品。然而在(zài)中东，同类产品市场份额(é)早已被2016年开始出(chū)海的Yalla等国(guó)产厂(chǎng)商(shāng)分割完(wán)毕(bì)。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任(rèn)何优势(shì)，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是(shì)海外(wài)版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌生人语聊社交方式(shì)，避开了(le)中东地区的宗教文化(huà)约束(shù)，在(zài)没有同(tóng)类(lèi)竞品的(de)情况下迅速打开市场。据(jù)内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存在营收(shōu)结构的症结(jié)。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代财(cái)经(jīng)透露(lù)，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分收益用于(yú)与(yǔ)公会、主播分成，以换取他们(men)的合作，如(rú)此一来(lái)产(chǎn)品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示(shì)公(gōng)司(sī)采取了(le)降低(dī)分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环(huán)比大幅(fú)缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海业务只剩一个收(shōu)购而来的探探海外版还(hái)在持续运营。曾有消(xiāo)息指(zhǐ)出，自2021年7月(yuè)以来，探探(tàn)海外版在(zài)印尼市场(chǎng)下载(zài)及(jí)活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海困难源(yuán)于(yú)公(gōng)司(sī)战略失误。长期以(yǐ)来，管理(lǐ)层对于(yú)出海业务并不(bù)重视，乃(nǎi)至(zhì)于在(zài)很长一段时间内，公司出海产(chǎn)品的(de)优先级都要低(dī)于其(qí)他国内创新产品。“陌陌在(zài)海外业务上的投资太(tài)慎重了，好几(jǐ)个(gè)海外业务只投了十几万元试水(shuǐ)，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受采访时还在强调(diào)，“我其(qí)实(shí)不(bù)建议出海，因为我(wǒ)觉得国内市(shì)场还没有到一个特别成熟(shú)的状态。”“只(zhǐ)有(yǒu)打(dǎ)通美(měi)国(guó)市场，你的产品才有(yǒu)辐射能力，去做一个印度市场有什么(me)用呢？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌陌错过(guò)了最好的出海时机。

　　自2016年国(guó)内厂商(shāng)冲向社(shè)交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐(táng)岩面前的(de)，已是(shì)一个群狼(láng)环绕(rào)的(de)红海市场，要从(cóng)中(zhōng)虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源投入(rù)，在(zài)奋力突破文(wén)化壁垒的同时(shí)，做出产(chǎn)品形态跟玩法上的创新(xīn)，才(cái)有可能成功。

　　于唐(táng)岩而(ér)言，充(chōng)裕的现金流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇(yù)还(hái)远称不上是(shì)绝境。但面对摆在陌生人社(shè)交赛道眼前的(de)限制和天(tiān)花板，留给其试(shì)错和调整的时间已经不多了。

　　（应受(shòu)访者要求(qiú)，文中人(rén)物均为化名(míng)）

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