今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格(gé)力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格(gé)力(lì)电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布(bù)的(de)视频所说(shuō)，她入职格(gé)力(lì)电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接(武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子jiē)，出(chū)差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责(zé)市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工资和格力(lì)应届大学生的水平(píng)是(shì)一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资。她也(yě)在视(shì)频中否(fǒu)认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子述抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在(zài)当年4月(yuè)至(zhì)少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播(bō)持续(xù)一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力(lì)电器(qì)直(zhí)播改革的(de)主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全(quán)国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器(qì)接班人，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接班(bān)人才是董明(míng)珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都(dōu)不(bù)是，刚毕(bì)业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这样(yàng)的企业(yè)家身(shēn)边工作，她(tā)觉(jué)得不光是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自(zì)己的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第(dì)一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要(yào)把她(tā)培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的(de)一(yī)年(nián)，孟羽童加(jiā)入(rù)格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时(shí)间里，给格(gé)力电器带(dài)来了(le)什么，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器(qì)市场(chǎng)部实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出(chū)席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视(shì)频(pín)平台(tái)开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器(qì)还(hái)紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人(rén)很(hěn)快(kuài)就(jiù)在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在(zài)这个(gè)直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的(de)直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频(pín)去了(le)。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖(dǒu)音及小红(hóng)书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明(míng)珠同(tóng)框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司的(de)渠道转型带(dài)来更(gèng)多(duō)热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店(diàn)”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资(zī)5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字(zì)科(kē)技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经(jīng)营范(fàn)围包(bāo)括个人互(hù)联网直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为(wèi)，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形式(shì)，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道(dào)改(gǎi)革(gé)取得了(le)阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采(cǎi)取“线上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字(zì)科技直(zhí)播基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启(qǐ)格力(lì)产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

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