既是(shì)响应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，历久弥新 什么意思，历久弥新后面一句是什么是推动经济加快恢复(fù)的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节(jié)，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消(xiāo)费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台售(shòu)价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的(de)项目(mù)负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式小家电也在(zài)热(rè)销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，历久弥新 什么意思，历久弥新后面一句是什么ong>

　　消费者才(cái)是(shì)目的(de)

　　在过(guò)去十年互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商(shāng)业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价(jià)格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的(de)大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正切切让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还(hái)是(shì)其他电(diàn)商平(píng)台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升商(shāng)家(jiā)运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平(píng)台共(gòng)同需(xū)要(yào)面对和解决的问题(tí)。