很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个(gè)季(jì)度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年(niá加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国n)，苹果的(de)市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格(gé)，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者(zhě)对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降的艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持(chí)续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排(pái)在(zài)其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上网课促进(jìn)了(le)平(píng)板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最(zuì)具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的(de)公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的(de)配(pèi)件销售，无法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在(zài)的(de)苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科(kē)技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中(zhōng)可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者(zhě)可(kě)以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务(wù)已创下(xià)了(le)“季度纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新(xīn)德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解(jiě)决财(cái)报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一(yī)步(bù)一(yī)步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性技(jì)术是什(shén)么(me)？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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