很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就(jiù)在于消费(fèi)者(zhě)对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的(de)公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next b滴滴总部在北京哪个区，滴滴总部北京地址ig thing？（下(xià)一项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品备受期(qī)待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场十(shí)分(fēn)让人兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解滴滴总部在北京哪个区，滴滴总部北京地址(jiě)药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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