既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示(shì)，一季度(dù)消费市(shì)场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步(bù)加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次(cì)对(duì)手机(jī)、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希(xī)望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基(jī)础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格(gé)，确实(shí爪zhua跟爪zhao的区别组词，爪zhua跟爪zhao的区别图解)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，爪zhua跟爪zhao的区别组词，爪zhua跟爪zhao的区别图解拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可(kě)以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电(diàn)也在(zài)热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面是宏观(guān)经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些(xiē)戴(dài)着有(yǒu)色爪zhua跟爪zhao的区别组词，爪zhua跟爪zhao的区别图解眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的(de)价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多(duō)添一把(bǎ)火(huǒ)。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下(xià)手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多(duō)多(duō)、还是(shì)其他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消费(fèi)者的(de)手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要(yào)靠提(tí)升产品和服(fú)务质(zhì)量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率，以及持(chí)续性地降低(dī)商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物(wù)流(liú)、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面(miàn)对(duì)和解决的问题。

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