既(jì)是响应(yīng)消费复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年(nián)一季(jì)度(dù)国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和(hé)出(chū)口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度(dù)消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业正在(zài)迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的(de)电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其(qí)中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头则(zé)主要(yào)从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4bd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别月21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多(duō)多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它(tā)电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无(wú)惧bd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩(jì)。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手(shǒu)机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需(xū)要用(yòng)更低的价(jià)格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方(fāng)面(miàn)是电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商(shāng)平(píng)台之(zhī)间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多(duō)多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去(qù)十(shí)年(nián)互联网崛(jué)起的(de)过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名(míng)词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价(jià)格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一bd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微(wēi)小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复(fù)苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是(shì)其(qí)他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的(de)手段，而不(bù)是(shì)目(mù)的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还(hái)是(shì)要靠(kào)提(tí)升产品和服务质量、提(tí)升(shēng)商(shāng)家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全(quán)流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多(duō)多(duō)升级了物(wù)流、售(shòu)后等(děng)服(fú)务体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套(tào)完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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