Facebook广告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于(yú)使自己(jǐ)在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之前：了解(jiě)您的(de)受众(zhòng)

了解你的(de)受(shòu)众是(shì)任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告(gào)活动的(de)第一步(bù)。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的(de)价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是(shì)时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

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二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉(jué)效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目(mù)标受(shòu)众的(de)广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的(de)格(gé)式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载(zài)速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是初创企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示(shì)的(de)产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也(yě)应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是(shì)哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的业(yè)务都表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在一(yī)个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都有自(zì)己的(de)链接(jiē)，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带(dài)到登录(lù)页(yè)，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同(tóng)时也(yě)为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购(gòu)物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途(tú)，这是(shì)传达(dá)你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列(liè)。当用(yòng)户单击时(shí)，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的(de)产品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上(shàng)的(de)产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用(yòng)同(tóng)一(yī)广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您(nín)的团队使用单个(gè)图(tú)像或视(shì)频(pín)和(hé)其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这(zhè)个(gè)过程可能包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来(lái)突(tū)出广告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和(hé)不同的文本组合(hé)，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标(biāo)题。然(rán)后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告(gào)，预计可(kě)能(néng)会获得回(huí)应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的(de)一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合(hé)那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略(lüè)有(yǒu)不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免(miǎn)被截(jié)断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未(wèi)来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他(tā)们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中突出显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品牌(pái)。真实(shí)的(de)内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方(fāng)面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目(mù)标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交易(yì)或(huò)了解(jiě)有关(guān)收藏(cáng)的(de)更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对于为(wèi)潜(qián)在客户创造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验至(zhì)关重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告是值得的(de)。您(nín)的(de)营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑谢霆锋资产有百亿吗(lǜ)最(zuì)佳展示产品的(de)格(gé)式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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