很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二(èr)财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌曲和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌曲同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的(de)业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市(shì)值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果(guǒ)期待(dài)的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为(wèi)解决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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