既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发(fā)言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物(wù)节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在(zài)进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而(ér)另(lìng)外两家(jiā)电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸(xī)引更多(duō)低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价(jià)商品供给。bushi是什么意思，bushi是什么意思中文翻译>

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的(de)基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性(xìng)价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动(dòng)了消(xiāo)费业(yè)绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调(diào)销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低(dī)的价格(gé)刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战(zhànbushi是什么意思，bushi是什么意思中文翻译)与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业(yè)良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言(yán)，更低的价格(gé)真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内(nèi)刺激消费者的(de)手段(duàn)，而(ér)不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢(yíng)得(dé)消费者还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物流(liú)、售(shòu)后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了(le)「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质(zhì)的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是(shì)今天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来(lái)电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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