今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在(zài)格力电器工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符合接(jiē)班(bān)人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露筑梦未来是什么意思，锦时筑梦是什么意思了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基(jī)本上在(zài)五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单(dān)独(dú)出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一(yī)到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现在(zài)直播(bō)间(jiān)，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额(é)由各(gè)地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直(zhí)播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持(chí)续(xù)。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说(shuō)是格(gé)力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没(méi)有(yǒu)说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要(yào)那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她(tā)说的(de)话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货(huò)共(gòng)13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制(zhì)造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受(shòu)到外(wài)界大(dà)量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体(tǐ)是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）的(de)这种(zhǒng)精神(shén)培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次(cì)被传出(chū)“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就在(zài)个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动(dòng)透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽筑梦未来是什么意思，锦时筑梦是什么意思童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力(lì)没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力(lì)电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个(gè)人互联筑梦未来是什么意思，锦时筑梦是什么意思(lián)网直播服(fú)务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公(gōng)司(sī)销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)的“新(xīn)零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为(wèi)格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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