今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》时获(huò)得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接(jiē)班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点(diǎn)看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐(lú)的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的(de)视频(pín)所(suǒ)说，她入(rù)职格(gé)力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一(yī)样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传(chuán)言董明珠(zhū)对其(qí)开(kāi)出(chū)了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视(shì)频(pín)中否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常出现在(zài)直(zhí)播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器(qì)直播(bō)改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他(tā)平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业(yè)管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出(chū)道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么(me)好的平台(tái)，有很(hěn)多的(de)成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道(dào)，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她(tā)怎么(me)样去(qù)做事，更重要(yào)的是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前(qián)看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第(dì)一次自(zì)己做(zuò)的(de)大(dà)项(xiàng)目落(luò)地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得(dé)国品之(zhī)光下(xià)作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆(qìng)在(zài)直(zhí)播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频(pín)平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀(xiù)。这(zhè)场直(zhí)播(bō)时长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常(cháng)。在这则(zé)视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候(hòu)，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书(shū)个(gè)人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入(rù)也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技(jì)有限公司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个(gè)人互(hù)联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场(chǎng)，格力(lì)电器(qì)重视(shì)直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营(yíng)销等(děng)形式(shì)布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得(dé)了阶段(duàn)性成(chéng)果(guǒ)，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器(qì)历年年报并(bìng)未详细(xì)透(tòu)露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格(gé)力数科(kē)电(diàn)商”微信公(gōng)众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗视频带货为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货(huò)、人才(cái)输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格(gé)力(lì)主播”身份(fèn)为格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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