既是响应(yīng)消费复苏(sū)的大势(shì)，也是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内韩国为何全民疯狂炒股，韩国为什么这么多人炒股生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新(xīn)闻发(fā)言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的背景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨韩国为何全民疯狂炒股，韩国为什么这么多人炒股头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数(shù)码家电产品发放(fàng)超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一(yī)次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的(de)产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电商(shāng韩国为何全民疯狂炒股，韩国为什么这么多人炒股)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式(shì)购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大(dà)部分(fēn)产品均(jūn)实(shí)现了(le)翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五(wǔ)一(yī)假期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行(xíng)业(yè)的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去(qù)十年互(hù)联(lián)网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对(duì)消(xiāo)费(fèi)者而(ér)言(yán)，更低的价(jià)格真正切(qiè)切(qiè)让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度(dù)均超(chāo)过(guò)20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是(shì)目(mù)的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要(yào)一套完整(zhěng)的(de)、优(yōu)质的(de)服(fú)务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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