很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑(huá)。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名(míng)“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上(shàng)一代(dài)配(pèi)备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告(gào)显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)激(jī)进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍(réng)然(再续前缘的意思是什么，再续前缘的意思可以形容好朋友吗rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会议(yì)上，库(kù)克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其(qí)他地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降再续前缘的意思是什么，再续前缘的意思可以形容好朋友吗7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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