很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近(jìn)20年的时(shí)间里，苹(píng)果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次(cì一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排)还是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想(xi一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排ǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的(de)预售数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Lu一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排ca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不(bù)可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平(píng)板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则(zé)的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之(zhī)久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备(bèi)或(huò)将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹(píng)果期待(dài)的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财(cái)季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青(qīng)睐(lài)有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加(jiā)速移(yí)出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主要(yào)市(shì)场和生产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的(de)下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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