今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月(yuè)正式入(rù)职格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的(de)日常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工资和格力应届(jiè)大(dà)学生的水平(píng)是(shì)一样的，基本上在(zài)五千到一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界(jiè)曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年(nián)薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠携(xié)孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额apm是什么牌子，amp牌子项链是什么档次约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两个(gè)小时(shí)，5月(yuè)直播(bō)至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器直(zhí)播(bō)改革的(de)主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额(é)由(yóu)各(gè)地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者而(ér)言很(hěn)难(nán)持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至(zhì)于(yú)她(tā)发(fā)的那个(gè)微博(bó)“靠(kào)别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的成(chéng)长apm是什么牌子，amp牌子项链是什么档次空间和(hé)机(jī)会，又受到(dào)了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重(zhòng)要的是(shì)在(zài)董总这样的(de)企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己(jǐ)做(zuò)的(de)大项目落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她(tā)说的(de)话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的(de)自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推(tuī)动格(gé)力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为格(gé)力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵(fū)化(huà)网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似乎(hū)也在印证外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自(zì)己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广(guǎng)泛关(guān)注。截(jié)至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作的(de)日(rì)常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来(lái)更多(duō)热度。作为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等。这被外(wài)界解读(dú)为(wèi)，格力电器要加码直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露线上线下(xià)的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直播基地(dì)的(de)定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练(liàn)营预热(rè)。

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