Facebook广告(gào)仍然(rán)是(shì)品牌的(de)有(yǒu)效(xiào)数字(zì)广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关(guān)重要(yào)。然而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得(dé)点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的第一(yī)步。使用有关客户的(de)可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品定位的价(jià)值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外(wài)的点击(jī)量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了(le)这方面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)注目的(de)活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确(què)组合(hé)吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击(jī)的(de)两个最重要的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试(shì)各种形式可以让你的企业(yè)深入了(le)解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起来很快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和(hé)声(shēng)音来创建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速(sù)度比(bǐ)视频广告(gào)快(kuài)5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创企业(yè)或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如(rú)哪(nǎ)些照(zhào)片(piàn)、措辞等(děng)最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通(tōng)过(guò)视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初(chū)创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视(shì)频(pín)都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以(yǐ)将潜(qián)在(zài)买家直接(jiē)带到登录(lù)页，鲁j是哪个城市 鲁j是哪个省的车牌号以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋转木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度(dù)。如果你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并(bìng)鲁j是哪个城市 鲁j是哪个省的车牌号配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍(shào)了您在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可(kě)以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)的(de)好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像(xiàng)和视频(pín)广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合(hé)自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能包(bāo)括(kuò)调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不(bù)同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或服务的(de)受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外(wài)，在(zài)进入这种广告类型之前(qián)，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的(de)受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人(rén)员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带(dài)来(lái)成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的(de)最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品需要有意(yì)义的文字(zì)来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的(de)消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样(yàng)化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示(shì)特(tè)价商(shāng)品。标题(tí)中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货(huò)”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者(zhě)见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或(huò)服(fú)务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目(mù)的(de)地页(yè)面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴趣(qù)。

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