Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们(men)拥有庞大(dà)的(de)受众和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数(shù)据(jù)或写(xiě)一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并(bìng)不能(néng)减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你(nǐ)必(bì)须两者(zhě)兼而(ér)有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解(jiě)更多(duō)关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告(gào)活动的第一步(bù)。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买(mǎi)过(guò)程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的(de)产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的点击(jī)量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的(de)广(guǎng)告(gào)可以帮助(zhù)你的(de)品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最(zuì)重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是(shì)文(wén)字(zì)，都有一种格式(shì)可以帮(bāng)助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格(gé)式(shì)，可以(yǐ)使用高(gāo)质(zhì)量的单一图(tú)像来展示(shì)你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个(gè)图(tú)像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你将获(huò)得所需(xū)的(de)指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态(tài)广(guǎng)告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽快测试(s2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月hì)视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成(chéng)熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另一个提示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示(shì)多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直(zhí)接带到(dào)登录(lù)页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还(hái)允许(xǔ)您显示与广告相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个(gè)广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时也(yě)为(wèi)用户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张图片都有自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供(gōng)参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布局(jú)的(de)一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频(pín)重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列(liè)。当(dāng)用户单(dān)击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载(zài)页(yè)面上浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是(shì)在(zài)有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提(tí)高(gāo)销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过(guò)使用文本(běn)组合(hé)自动创建不(bù)同(tóng)的(de)广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标(biāo)受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看(kàn)起来像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的一(yī)种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对(duì)同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要(yào)深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸(xī)引(yǐn)用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以(yǐ)带(dài)来成功(gōng)的活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描(miáo)的，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制在(zài)125个(gè)字(zì)符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的(de)特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的(de)消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在(zài)吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行(xíng)动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一(yī)定要在(zài)标题中突(tū)出显示特(tè)价(jià)商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如(rú)“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观众互动的(de)机(jī)会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细(xì)信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来(lái)收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣(q2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月ù)。

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