周嘉宁在(zài)小说《基本美》中描(miáo)述过音乐节(jié)：

　　“人(rén)们都(dōu)很友(yǒu)善，烟递(dì)来递去，递到他这里(lǐ)，他没有(yǒu)抽，siki老师是哪个大学的？又继续递了下去(qù)。远远地有人把成箱的啤酒运进来(lái)，阵(zhèn)势仿佛(fú)在(zài)运送洪水时的救灾物资。女孩们都很好看，发(fā)着光，怎么会有那么(me)多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个(gè)美好代价是越(yuè)来越大了(le)。

　　五(wǔ)一前(qián)，音乐节票价贵被骂(mà)上(shàng)热搜。我也想问问：#谁来(lái)管管音乐节刺客(kè)#。据不完全统计，整个五(wǔ)月（含“五一(yī)”假期），全国的(de)音乐节就有30多(duō)个，平均(jūn)单日票(piào)价(jià)已经站上550元高点，双(shuāng)日票价最高1480元(yuán)，作为对比，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一(yī)边是在(zài)痛骂音乐节“恬(tián)不知耻(chǐ)”涨价，一边又在各大(dà)平台“加价求票”，音乐节的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什么(me)那么贵

　　过去几年一个很明显的趋(qū)势是，音乐(lè)节门(mén)票(piào)的价(jià)格(gé)在不停的上涨。以成都(dōu)草莓音乐节(jié)为例，有消费者表示，最(zuì)早的时候草(cǎo)莓音乐节(jié)门(mén)票才80元(yuán)，现在则要花费四五倍的金(jīn)额才(cái)能买(mǎi)到。

　　疫(yì)情是一个(gè)原因。知名(míng)乐评人邓(dèng)柯在2022年曾(céng)发(fā)博声援，“这(zhè)两年演出行业比(bǐ)餐siki老师是哪个大学的？饮还(hái)惨，让人家(jiā)提价(jià)回回血吧（优先满(mǎn)足购买力强的人群）。实在(zài)看不起的乐(lè)迷先忍忍，音乐节出多(duō)了票价(jià)会(huì)回落的(de)”。

　　但更主(zhǔ)要(yào)还是因为(wèi)大型音乐节的制作(zuò)成本是越来越高了。北京(jīng)商报(bào)记者几年前(qián)调查(chá)发现(xiàn)，万人(rén)以(yǐ)下的小(xiǎo)型音乐节，单日(rì)成本在200万元左右；万(wàn)人以上(shàng)的大型音乐节，单日(rì)成本(běn)则需500万元左右(yòu)。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞台等在内的硬性(xìng)成本。随着音乐节商业化的(de)逐(zhú)渐成熟，现在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过(guò)更大的支出还是(shì)出在(zài)乐(lè)队(duì)和艺(yì)人支出(chū)。

　　近(jìn)年一些大热综艺帮(bāng)助各路独立音乐(lè)人(rén)“明(míng)星化”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天(tiān)》帮助一大批地下乐队“重见天日(rì)”，《中国有说(shuō)唱(chàng)》等说唱综(zōng)艺更(gèng)是(shì)捧起了海量rapper“跻身主流(liú)”，其中头部艺人(rén)演(yǎn)出费(fèi)普(pǔ)遍已到(dào)达80万(wàn)以上，流量大的艺人更是过(guò)了(le)百万级，流量(liàng)歌手(shǒu)、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众(zhòng)的(de)乐队通过综艺走进(jìn)了大众视(shì)角，获得了更多的关注，愿意付费观看他(tā)们(men)演出(chū)的观众也在(zài)快(kuài)速(sù)增长，音乐节(jié)的票价也随之水涨船高(gāo)。有业内(nèi)人(rén)士表示，随着国内消费人群经济水平的提高，不止音乐节(jié)，文化消费的门(mén)槛都(dōu)在提高。国(guó)外的知(zhī)名音乐节票(piào)价都(dōu)在数千元水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即便票价越卖越贵，音(yīn)乐节(jié)盈(yíng)利却并不常见。据(jù)《第(dì)一财经》报道(dào)，2019年，80％的(de)中(zhōng)国音乐(lè)节仍然无法盈利(lì)。摩登天空(kōng)创(chuàng)始人(rén)沈黎晖也(yě)曾在第一财经(jīng)采(cǎi)访时透露，“能(néng)连续办三年(nián)以上(shàng)的(de)音乐节，大(dà)概(gài)20％都(dōu)不(bù)到(dào)。这20％里面，摩登天(tiān)空(kōng)的音乐节就占了一半以上。”

　　一(yī)个特(tè)别矛(máo)盾的地方(fāng)是，虽说(shuō)80％的音乐节不盈利(lì)，但音乐节炒(chǎo)得火(huǒ)热，入(rù)局者也越来越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的生(shēng)意经

　　其(qí)实主(zhǔ)要还是音(yīn)乐节带来的想象力(lì)太大了，几万人来到(dào)一个(gè)地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科(kē)切(qiè)拉音乐节。1999年(nián)，举办第(dì)一(yī)届时，科切拉的门票价格(gé)仅为(wèi)50美(měi)元。到了2022年，449美元只能(néng)买(mǎi)一张最便宜的入场(chǎng)门票，而(ér)想进入VIP区域，最少要花费(fèi)929美元，最高级(jí)别(bié)的(de)VIP门票已经高达1119美元(yuán)。当然除了票价外，参加音(yīn)乐(lè)节的(de)机票(piào)、酒(jiǔ)店住宿、班车、食(shí)物(wù)以及饮(yǐn)品等(děng)也藏(cáng)着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收(shōu)为8.05亿美元，约(yuē)等于(yú)54亿人(rén)民币。更夸张的是，这(zhè)个科切(qiè)拉为(wèi)期只有三天(tiān)。科切拉音乐节还(hái)凭一己之(zhī)力直接拉动(dòng)了(le)举办(bàn)地的经济发展。Indio市在科切拉音(yīn)乐节举(jǔ)办(bàn)期间获(huò)得了2.12亿美(měi)元的经济收入。

　　大(dà)量的人聚到一起，就会产生巨(jù)大的(de)价值。在国内，音(yīn)乐节(jié)背后的主办方，不单单只是演(yǎn)出商迷笛、摩登天空这类专(zhuān)业机构(gòu)，也有景区(qū)、房地产商(shāng)、企(qǐ)业乃至政府(fǔ)。

　　很多人会发现，现在(zài)地(dì)方(fāng)性音乐节越来越多，而各路品牌也(yě)开始陆续入局音乐(lè)节。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮助都江堰打造了第一届(jiè)西(xī)部音乐节，在“十一(yī)”期间投入7000万元成本，连续5天(tiān)入(rù)园游客超10万人。活动结束后，都江(jiāng)堰(yàn)政(zhèng)府算过(guò)一笔(bǐ)经济(jì)账，音乐节5天吸(xī)引了超过50万人，按(àn)照人(rén)均(jūn)来计算，包含所有的吃住行，每人玩一天平均(jūn)消费500元，每天10万人消费就为(wèi)当地餐饮(yǐn)、酒店等带(dài)来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直(zhí)接(jiē)依靠音乐节本(běn)身盈利，但通(tōng)过音(yīn)乐节(jié)拉(lā)动其他相关产业间接实现盈利。据华西都市报和都江(jiāng)堰政府发布的数据显示，当地2016年环比提升了18％的客流(liú)量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤水在2017年举(jǔ)办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤(chì)水(shuǐ)在国庆长假迎来187万人次游(yóu)客(kè)，同比增(zēng)长35％。还(hái)有(yǒu)最近频频出圈引发热议的淄(zī)博，除了烧烤，还有音(yīn)乐节。因(yīn)音乐节出(chū)圈的(de)小(xiǎo)众(zhòng)城市(shì)比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越(yuè)来越(yuè)猛，品牌方对于演出市(shì)场的“野心”早(zǎo)已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试自主打造音乐(lè)节(jié)IP，光是(shì)五一前(qián)后(hòu)办音乐节的品牌(pái)就有元气森林、隅田川咖(kā)啡(fēi)、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白(bái)。在票务平台上，每场音乐(lè)节都有上万人(rén)关注。为何？其最根本的目的还是在于品牌营(yíng)销，即(jí)更进一步打入年轻消费(fèi)主力，扩(kuò)大消费(fèi)圈层，以(yǐ)此提高市场占有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国(guó)演(yǎn)出市场年度报告》数据，目前演出(chū)市场消费主(zhǔ)力(lì)为18岁至34岁的年轻(qīng)人群(qún)，该年龄(líng)段在(zài)购票观(guān)众中连续三年占比超(chāo)过(guò)76％，其中(zhōng)又以(yǐ)女性为(wèi)主(zhǔ)，占比超过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节的主流受众群(qún)体(tǐ)其实和消费品(pǐn)牌们的目标受(shòu)众高(gāo)度重合(hé)。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能(néng)灵活定价，还(hái)能在线上铺设自有品(pǐn)类的快闪店、体验店(diàn)，以(yǐ)及在音(yīn)乐(lè)节线上线下(xià)最大程度(dù)曝光。不(bù)过，在市面上现有的品牌音乐(lè)节(jié)中(zhōng)，食品饮料(liào)品牌的参(cān)与度最高，说到底和这(zhè)些品牌自(zì)身辐射的大(dà)众人群紧(jǐn)密(mì)相关。

　　另外，能(néng)不(bù)能真正对品牌(pái)进行释放和加持(chí)是个巨大的考验。毕竟音乐节没有那么(me)好做(zuò)，比如(rú)隅田川潮咖(kā)音乐(lè)节等均因(yīn)演(yǎn)出阵容过于偏重流量型(xíng)音(yīn)乐(lè)人(rén)引(yǐn)起(qǐ)了一定争议，而流量艺人居多(duō)也就意味着高(gāo)票价(jià)难以回落(luò)。

　　眼(yǎn)见这音(yīn)乐(lè)节入局者越来越多(duō)，那么(me)，谁能(néng)再活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今年演艺活动复(fù)苏，大众熟知的音(yīn)乐节(jié)一票难求，但有的音(yīn)乐节却(què)扎进了“不可(kě)抗(kàng)力”的怪圈。4月10日晚，山西(xī)伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上(shàng)海站先后发布延(yán)期公告，表示因“不可抗力”因素(sù)影响决定延期举办(bàn)。在此之前(qián)，青岛弄潮音乐节(jié)、德州(zhōu)向阳花音乐节等数十个品牌接连宣(xuān)布延期或是(shì)取消，理由(yóu)几(jǐ)乎皆因(yīn)“不可抗力(lì)因素”。同时，不少乐(lè)队(duì)、艺人巡演也同样提到“不可(kě)抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么时候成了(le)卖不动的(de)遮羞布了？

　　无(wú)论音乐节有(yǒu)多大的想象空间，赞(zàn)助能拉多少，又能带动多少周边产业，所(suǒ)有的前(qián)提都基于这个(gè)音乐(lè)节对观(guān)众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始人张帆(fān)曾说：“国外(wài)大型(xíng)音(yīn)乐节，财政(zhèng)的持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个音(yīn)乐节如(rú)果完全依赖于赞助(zhù)的话，那未来一定是不靠谱的。万一这个赞(zàn)助没到你搞(gǎo)不搞(gǎo)？搞(gǎo)了你就赔钱，明年怎么办？关键(jiàn)还是培(péi)养观众人群，如果(guǒ)你有一个拥护你、喜欢(huān)你的(de)人群的话，通过这些人群对你的支持，你就可以(yǐ)逐渐地把音乐节运作(zuò)大(dà)。”

　　所以，在观演乱象不断、阵(zhèn)容同质化严重(zhòng)、演出水平参差(chà)不齐的(de)情(qíngsiki老师是哪个大学的？)况(kuàng)下，音乐(lè)节票价还在狂(kuáng)飙，卖不动(dòng)了属(shǔ)实是(shì)正(zhèng)常(cháng)现象，淘汰只是早晚的事。

　　而(ér)创办(bàn)了30年(nián)的迷笛(dí)，已(yǐ)经公(gōng)开批判单日千(qiān)元的音乐节，并为了庆(qìng)祝(zhù)30周年，把票价(jià)压到单日全价199元。

　　音(yīn)乐节到(dào)底能不能值回(huí)票价甚至(zhì)物超所值，说到底还是看演出内容(róng)。尽管(guǎn)许多人在谈起音乐节的时候(hòu)，总(zǒng)会(huì)对比(bǐ)国外(wài)的(de)音乐(lè)节。但(dàn)事实上，无论是演出(chū)的(de)主题理念打造还是艺人(rén)资(zī)源，国内都要差(chà)上一筹。

　　在票价上(shàng)，国(guó)内的音乐(lè)节已(yǐ)经有足(zú)够的成(chéng)长，是时候(hòu)把(bǎ)更多的(de)气力放(fàng)在内(nèi)容和风(fēng)格的打磨上了。

未经允许不得转载：北京老旧机动车解体中心 siki老师是哪个大学的？