既(jì)是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家统计(jì)局发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季(jì)度(dù)消(xiāo)费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的(de)电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步(bù)加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低(dī)价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高价(jià)位(wèi)手机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济(jì)提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用更低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价携手三十七年风雨兼程下一句是什么 三十年风雨兼程下一句(jià)格再(zài)次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大(dà)势(shì)中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低(dī)的(de)价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)携手三十七年风雨兼程下一句是什么 三十年风雨兼程下一句米旗(qí)下(xià)手机、家电产品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其(qí)他(tā)电商(shāng)平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全(quán)流(liú)程(chéng)的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不(bù)能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才(cái)是今(jīn)天企业的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共(gòng)同需(xū)要面对和解决的问题。

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