Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结合对于使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重(zhòng)要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可能(néng)比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之(zhī)才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于(yú)有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成(chéng)功的(de)营(yíng)销(xiāo)或广(guǎng)告活(huó)动的第一步(bù)。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告(gào)以(yǐ)及他们(men)的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深(shēn)入(rù)研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处(chù)理了(le)这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮(bāng)助(z为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别hù)你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰(xī)度(dù)的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个最重要的(de)因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告时有不(bù)同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的(de)一(yī)些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格式(shì)

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是(shì)一(yī)种简单的(de)格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备(bèi)上(shàng)快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告(gào)收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种(zhǒng)类型(xíng)的业(yè)务都表(biǎo)现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允许营销人员(yuán)在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每(měi)个图片或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告(gào)相关的(de)一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提(tí)供(gōng)了点击(jī)图片与您(nín)的(de)品牌(pái)互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一(yī)系列(liè)产品图像。最初(chū)的(de)视频(pín)重点(diǎn)介绍(shào)了您在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你的(de)广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的(de)产品和服(fú)务(wù)的好(hǎo)方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的(de)产品(pǐn)可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一(yī)广告的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广告(gào)，预(yù)计(jì)可能(néng)会获得回应的(de)变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的受众略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计(jì)划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带(dài)来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确(què)认(rèn)受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中突出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的文字来满足(zú)他们的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告(gào)时，选择(zé)独(dú)特的(de)媒(méi)体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目(mù)录(lù)、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供(gōng)免费试(shì)用、目录(lù)或独(dú)家(jiā)交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于(yú)为潜(qián)在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索(suǒ)您(nín)的(de)产(chǎn)品或(huò)服(fú)务(wù)的信(xìn)息以及转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别容会(huì)立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够(gòu)产(chǎn)生点击量的(de)广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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