Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得(dé)点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容(róng)，了(le)解更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众是任何(hé)成功的营销或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的(de)因素(sù)：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业(yè)在创建广告时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告(gào)。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的企(qǐ)业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一(yī)图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快，使您能够突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍(réng)在(zài)通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的(de)产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司的视频(pín)。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

就像静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广告(gào)相关(guān)的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用(yòng)户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程(chéng)，并在(zài)用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的(de)产品或服(fú)务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打开的全(quán)屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系(xì)列最适(shì)合有产(chǎn)品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的(de)不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或(huò)视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合(hé)自动(dòng)创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的(de)组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向用户(hù)显示(shì)个性(xìng)化广告，预计(jì)可(kě)能(néng)会获(huò)得回应的变化。动态广告(gào)看(kàn)起(qǐ)来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行更(gèng)改。你可(kě)以在这(zhè)里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队(duì)或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适(shì)合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素(sù)，这(zhè)些因(yīn)素可(kě)以带来成功(gōng)的活(huó)动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用(yòng)户互动的最(zuì)佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来(lái)确(què)认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键(jiàn)元(yuán)素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文字来满足他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗>

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏(cáng)的(de)更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的(de)产品或服(fú)务的信息以及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可(kě)以轻(qīng)松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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