Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品(pǐn)牌(pái)的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞(páng)大的受众和(hé)详细的(de)目标(biāo)选择。在制定Fac卅是什么意思，卅是什么意思,读音ebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到(dào)底可能比听(tīng)起来(lái)更(gèng)复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然(rán)后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两(卅是什么意思，卅是什么意思,读音liǎng)者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了(le)解你的受众是任何(hé)成(chéng)功(gōng)的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的(de)反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的(de)产品定位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可(kě)以带来额(é)外的(de)点击量和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目(mù)标(biāo)受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活(huó)动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告(gào)上获(huò)得(dé)点击的(de)两个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供卅是什么意思，卅是什么意思,读音了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多(duō)个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以在设(shè)备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效(xiào)的(de)脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易(yì)获(huò)得创意。然而(ér)，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的(de)公司(sī)的视频。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视频(pín)广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节(jié)或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自(zì)己(jǐ)的(de)创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于(yú)显(xiǎn)示(shì)单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻(huàn)灯片时(shí)提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)有多种用(yòng)途(tú)，这是传(chuán)达你信息(xī)的(de)最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介绍了您在(zài)活(huó)动中推广的(de)产品系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏(liú)览集(jí)合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设(shè)备上点击你的(de)广(guǎng)告后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的(de)全屏体验(yàn)。这是(shì)突(tū)出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供(gōng)客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告(gào)提供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组合(hé)自动(dòng)创建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来(lái)突(tū)出广(guǎng)告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然(rán)后，脸书(shū)向用户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学习如(rú)何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的(de)大公(gōng)司推(tuī)荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入(rù)这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的(de)广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可(kě)以带(dài)来成功的活(huó)动和用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你(nǐ)的(de)单(dān)词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未(wèi)来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字(zì)来满足他们的(de)特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实(shí)的内容(róng)在吸(xī)引用(yòng)户(hù)和产生点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌(pái)和(hé)与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系(xì)时(shí)，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是(shì)对行动号(hào)召(zhào)的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独(dú)家(jiā)交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机(jī)会(huì)。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费(fèi)者提供他们想要探(tàn)索您的(de)产品或服(fú)务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程(chéng)中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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