财联社5月4日(rì)讯（记者 胡(hú)皓(hào)琼 李拥军 朱万(wàn)平(píng) 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市(shì)热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博(bó)凭(píng)借(jiè)烧烤持续出圈，有效带(dài)动(dòng)当地乃(nǎi)至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这(zhè)个五(wǔ)一“刷屏(píng)”社交平台(tái)。

　　根据昨日文(wén)旅部公(gōng)布的“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期文(wén)旅市场(chǎng)情况(kuàng)，经文(wén)化和旅游部数据(jù)中心测算，全国(guó)国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢(huī)复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚(wǎn)间(jiān)上海证券(quàn)同财联社(shè)联合开(kāi)展“五一大(dà)消费如何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成(chéng)都(dōu)、浙江(jiāng)杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记者分享各(gè)地五(wǔ)一大(dà)消(xiāo)费(fèi)市场(chǎng)情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证(zhèng)券研(yán)究(jiū)所(suǒ)所长花小伟(wěi)认为，伴随经济温和复(fù)苏，当前居(jū)民(mín)生活半径已重现(xiàn)活力，在政策持(chí)续引(yǐn)导扩(kuò)内需下，消费(fèi)经济压(yā)舱(cāng)石作用增强。除低基数原因外(wài)，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居民(mín)收(shōu)入(rù)提(tí)升(shēng)预期，社(shè)交场景全面恢(huī)复(fù)下居(jū)民(mín)消(xiāo)费潜力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经(jīng)济春(chūn)山(shān)可望。

　　湖(hú)南长(zhǎng)沙：网(wǎng)红(hóng)城市“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈消费(fèi)购销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有(yǒu)一个(gè)特点(diǎn)，基本让游客融于市中心，集(jí)中在五(wǔ)一(yī)广场方圆两公里的(de)市(shì)中心位置。”财联社行(xíng)业主编李拥(yōng)军在电(diàn)话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众点评的(de)统计数据，网红(hóng)城(chéng)市长沙(shā)处于国内热度城(chéng)市第三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索量最高的10大(dà)热门城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数据显(xiǎn)示(shì)，五一假期，全(quán)省共纳入假(jiǎ)日统计(jì)监测(cè)单位(wèi)953家，累计接(jiē)待游客1457.52万(wàn)人(rén)次，同比增长20刚结婚是不是会天天做9.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文(wén)旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次(cì)，同比增(zēng)长300.1％，实现营业(yè)收入(rù)8.31亿(yì)元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游(yóu)客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿(yì)元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待游(yóu)客12.58万人(rén)次(cì)，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单日历(lì)史记录(lù)，此次假期铜官(guān)窑古(gǔ)镇整体运(yùn)营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主(zhǔ)要(yào)商业网(wǎng)点了解到，各(gè)商业网点消费全面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期(qī)，长沙市最(zuì)繁(fán)华的天心区五一商(shāng)圈(quān)也(yě)迎来了今(jīn)年(nián)以来的客(kè)流高峰，假期前四天(tiān)共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次(cì)，5月1日(rì)接(jiē)待游(yóu)客118.7万人(rén)次(cì)，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总客流为10万+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日(rì)客(kè)流达8.87万(wàn)人次(cì)，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次(cì)，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店(diàn)人数(shù)5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文和友到店人(rén)数(shù)6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人数最高(gāo)峰(fēng)纪(jì)录(lù)。

　　4月29日天心区(qū)王府(fǔ)井商场(chǎng)客流(liú)达4.3万人次，比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)长140％，销(xiāo)售(shòu)同比(bǐ)去(qù)年增长260％。4月30日客流(liú)5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长78％，销(xiāo)售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除(chú)五一商(shāng)圈外，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流(liú)比去年同期增长190％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同期(qī)增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步(bù)高(gāo)梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军(jūn)从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦(yuè)色(sè)4月29日到(dào)5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对比去年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季(jì)同比去(qù)年同期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色(sè)经(jīng)典整体营收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自浙江的(de)游客(kè)告诉财联(lián)社(shè)记者，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去和(hé)花花(huā)合(hé)影。看(kàn)花(huā)花(huā)的(de)地方围满了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机(jī)“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据(jù)研(yán)究院估算(suàn)，一张四川成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地(dì)门(mén)票(piào)仅需55元，带动当(dāng)地(dì)交通、住(zhù)宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电话会上(shàng)表示(shì)，曾(céng)以游(yóu)客(kè)身份(fèn)致电成都大熊猫繁育研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了限流，只是提(tí)前(qián)7天进行线上放票(piào)，每天只有6万张票，这基本是(shì)成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上7点，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地就发(fā)布(bù)称，第二(èr)天（5月1日）的(de)票(piào)已(yǐ)售(shòu)完，五(wǔ)一(yī)假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游(yóu)客身(shēn)份致(zhì)电熊猫基(jī)地(dì)，工(gōng)作人员表示：“今天还是能买到(dào)票。但如果是(shì)本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后(hòu)一天，但园区内人还是很多，如(rú)果想体(tǐ)验比较好的话，建议（本(běn)地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费(fèi)的特点，带(dài)‘网红性(xìng)质’的(de)（城市）刚结婚是不是会天天做情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消(xiāo)费者（的心(xīn)理预期），比(bǐ)如去大(dà)熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元就可以看(kàn)到网红‘花(huā)花’熊猫(māo)，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表示，根据网红火锅(guō)品牌楠火锅(guō)提供的数据，五一(yī)假期全国接待顾(gù)客60万(wàn)人次(cì)，相(xiāng)比2022年(nián)五(wǔ)一，同比营(yíng)业额增长率139％，到(dào)店(diàn)订单量增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今(jīn)年成都(dōu)区(qū)域同比去年增速不高(gāo)，19家门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名(míng)火锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待(dài)5万(wàn)+人(rén)次，营业(yè)额于4月30日达到峰值(zhí)，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出(chū)数(shù)据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实(shí)地(dì)了解客流情况，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区客流较(jiào)1日已经有所回落，但雷峰(fēng)塔的(de)门票依然早早售罄。购(gòu)票系统显示(shì)，雷(léi)锋塔(tǎ)营(yíng)业时间为(wèi)早8点到晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右，系统就(jiù)显示当(dāng)日门票已(yǐ)经售(shòu)罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码(mǎ)购票，景区(qū)附近仍聚(jù)集大(dà)量(liàng)游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约(yuē)车(chē)基本没法用(yòng)，交通(tōng)主要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满(mǎn)载，乘客(kè)贴着前(qián)后车门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆当天的场(chǎng)景说道(dào)，不(bù)仅是西湖景区，杭州(zhōu)其(qí)他主要景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察发现，距离(lí)西湖较(jiào)近的杭州宋城景区(qū)，购票(piào)系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演(yǎn)出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近，演出场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预计演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄金(jīn)周，杭州(zhōu)的宋城千(qiān)古(gǔ)情就有(yǒu)连(lián)续(xù)两(liǎng)天16场(chǎng)次的(de)纪录(lù)，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢复(fù)情况(kuàng)的重要参考指标(biāo)。从‘五一’的场(chǎng)次(cì)情况来看，我觉得已达到了(le)（恢复）预期，与往年相(xiāng)比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖(hú)景(jǐng)区，对杭州(zhōu)市民免费(fèi)的(de)市内景(jǐng)点也(yě)在五一迎来客流(liú)高峰。罗(luó)祎辰以(yǐ)离(lí)西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现(xiàn)客流(liú)高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该景(jǐng)区配套(tào)配(pèi)套停车场仍是爆满，还(hái)有(yǒu)不断驶入(rù)的私家车(chē)只能在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小(xiǎo)规模交(jiāo)通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日(rì)很少出(chū)现(xiàn)。

　　从商圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月(yuè)30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干(gàn)道(dào)延(yán)安路步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通(tōng)道(dào)更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流(liú)量太(tài)多出现(xiàn)限流(liú)。”

　　值(zhí)得注意的是(shì)，虽然人流量(liàng)很大，但大到(dào)各(gè)家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分布(bù)都严重分化(huà)，“二八效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区域里(lǐ)，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来看(kàn)，本次五一杭州市中心人流量很大(dà)，但人流分布(bù)非常不均匀，看上去(qù)游(yóu)客们的消费目的地都(dōu)非常明确，宁(níng)愿按照原(yuán)计(jì)划(huà)扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更改计(jì)划，导致(zhì)如(rú)此巨大(dà)的人(rén)流量实(shí)际集中造福了(le)少数商(shāng)家(jiā)，相当多的商家面对的是门(mén)前(qián)人潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人数(shù)屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一’假期，酒店预(yù)订热(rè)度(dù)增长最快的是新近走红的(de)山东淄博。”同程旅行相关负责人(rén)对(duì)财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有(yǒu)关负责人也告(gào)诉财(cái)联(lián)社记者，往(wǎng)年(nián)淄博可(kě)以说是(shì)相对冷门的城市(shì)，但今(jīn)年淄博‘五(wǔ)一’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上(shàng)透露，淄博当(dāng)地餐厅都在(zài)改(gǎi)装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘(zhāi)了(le)招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成(chéng)了(le)清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地(dì)了解(jiě)到，淄博市政府在短时间内(nèi)做出了“智(zhì)慧淄(zī)博（烧烤）服务(wù)”小程(chéng)序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了(le)线上商场。该服务型小程序，还(hái)贴满了(le)街(jiē)头(tóu)巷尾。在旅游服务(wù)上，记(jì)者从当地政(zhèng)法部(bù)门(mén)人员(yuán)处获悉，市政府(fǔ)还对(duì)物价波动进行了控制。对(duì)于“流量(liàng)店”的措施，当地(dì)公安系统在周(zhōu)末人流量(liàng)较大时(shí)，一直有(yǒu)派(pài)人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕(téng)飞现场看到，基本每一个烧烤摊的(de)氛围(wéi)都很好(hǎo)，周边不断有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚(shèn)至可(kě)以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公务员处了解到(dào)，他们“五一(yī)”期间(jiān)时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除了(le)必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当地(dì)消费(fèi)。“去哪儿(ér)大数据(jù)研究(jiū)院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均(jūn)消费50元，能带动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿等(děng)消(xiāo)费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安(ān)、济(jì)南、章丘这种离淄博很近的城市，也(yě)是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的客流(liú)量(liàng)也在今年达(dá)到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据研(yán)究院(yuàn)副院长(zhǎng)郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波又一波的高(gāo)峰(fēng)。许多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济(jì)效益双丰收，需要(yào)多方从(cóng)业者共(gòng)同(tóng)努力。”

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