“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间(jiān)歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度(dù)被网(wǎng)民(mín)骂上热(rè)搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布低(dī)俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士(shì)的走(zǒu)红势(shì)必(bì)离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎(hū)是以呐(nà)喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾(céng)为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于(yú)北(běi)大(dà)的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的(de)学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年(nián)来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕(yì)等(děng)名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东热量怎么换算成卡路里？1kj等于多少卡路里呢，1kj是多少卡路里计算器(dōng)中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾(céng)以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一(yī)时(shí)间就相(xiāng)关(guān)事(shì)项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及(jí)科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部(bù)查(chá)明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的(de)博士(shì)研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北(běi)京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研(yán)”等高大(dà)上的(de)词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费(fèi)者(zhě)留下了极(jí)其(qí)权威的(de)深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是药物，其(qí)产品是(shì)否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士(shì)的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒(mào)痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士”不同热量怎么换算成卡路里？1kj等于多少卡路里呢，1kj是多少卡路里计算器产品背后(hòu)有(yǒu)不(bù)同代工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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