“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　<索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的strong>“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公(gōng)司共同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗(qí)下(xià)品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学(xué)历(lì)背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在(zài)淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾(céng)为该产(chǎn)品站台(tái)过(guò)。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行(xíng)列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大(dà)医学(xué)部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资(zī)及科技成果转移(yí)转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的(de)博(bó)士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授(shò索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的u)无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者留(liú)下了极(jí)其(qí)权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健食品备案(àn)更不是(shì)药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍(réng)然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàn索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的g)冒痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤(fū)方面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美(měi)容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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