既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是(shì)为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局(jú)发(fā)布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形(xíng)势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的(de)消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放(fàng)超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平(píng)台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多(duō)多推(tuī)出(chū)的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全(quán)品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼(pī解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音n)多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用(yòng)更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可(kě)能(néng)在这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济复苏多(duō)添(tiān)一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内刺(cì)激消费(fèi)者的(de)手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流(liú)、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费(fèi)者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是今(jīn)天(tiān)企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需(xū)要面对和(hé)解决的问题。

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