唐岩回(huí)归半年之后，陌(mò)陌正在(zài)筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌(mò)已经迅(xùn)速启动了三四个不同的出海(hǎi)项目，瞄(miáo)准中东(dōng)、北非等地市(shì)场，目前均已走(zǒu)到立(lì)项阶(jiē)段。这些项目(mù)的领头人均被视(shì)为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理(lǐ)。在公司内部，这被普遍认(rèn)为是唐岩押注出海决心(xīn)的体现。

　　从某种(zhǒng)程度(dù)上来(lái)说，在国内社交格(gé)局(jú)基本已定、监管不断加(jiā)强的(de)当下，奋力出(chū)海几乎(hū)是(shì)唐岩拯救陌陌的最佳(jiā)选择(zé)。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生(shēng)人社交巨头，已经在舒适(shì)区(qū)里待了太久。成立至今，陌(mò)陌几乎(hū)从未遭遇过(guò)战争，先(xiān)发(fā)优势让它(tā)在成立之初迅速积累大量用(yòng)户，稳坐陌生人社(shè)交赛道(dào)的头把交椅，随后又及时(shí)转型秀场直播，依(yī)靠庞大的用户(hù)体量成功抓住一只商业化的(de)“现金(jīn)牛”。

　　直至今日(rì)，陌(mò)陌现金流(liú)依然稳(wěn)定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年(nián)实(shí)现盈利以来(lái)，陌陌(mò)已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪(nǎ)个互联(lián)网(wǎng)公(gōng)司(sī)能做(zuò)到如此(cǐ)，更何(hé)况它账上还(hái)趴着(zhe)133亿(yì)食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思元现金和短(duǎn)期(qī)投资(zī)。

　　但在平静的水(shuǐ)面之(zhī)下(xià)，陌陌危(wēi)机四(sì)伏。在产品端，公司成(chéng)立12年，主(zhǔ)力(lì)产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万(wàn)。抖音、快(kuài)手(shǒu)等电商直播强势崛(jué)起之后，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播(bō)开始显(xiǎn)露疲态(tài)，公司营收已经连续三年下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理(lǐ)层也(yě)毫不避讳。王力两年前(qián)接(jiē)任陌(mò)陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌(mò)没(méi)有什么特别(bié)的情感，整个公(gōng)司都非常平淡，就(jiù)像一个(gè)人平静地(dì)接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌(mò)改(gǎi)名挚文集团，将产品与公(gōng)司加以(yǐ)区隔，希(xī)望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增(zēng)长曲线。只可惜，这样的刺(cì)激还不足以给陌陌带(dài)来实质(zhì)性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公司(sī)CEO一(yī)职，由(yóu)董事(shì)长唐(táng)岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正确(què)的航向吗？

　　大规(guī)模(mó)裁员，陌陌(mò)开始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了。”这是(shì)唐岩回归后，陌(mò)陌员工的第(dì)一感(gǎn)受。

　　在很长一段(duàn)时(shí)间内，陌陌在(zài)北京互联(lián)网行(xíng)业都是中厂“小而(ér)美”的(de)代名词。工(gōng)作时间稳定，朝十晚七(qī)极(jí)少加班，在(zài)陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领导就不(bù)可能在工(gōng)位上发现(xiàn)我了。”

　　待(dài)遇上，公(gōng)司(sī)稳定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿(ā)里、字(zì)节等大厂(chǎng)，但在同量级(jí)企业里(lǐ)依(yī)旧保持竞争(zhēng)力。每(měi)年年会，陌陌(mò)还会固定给每一(yī)位员(yuán)工发一台(tái)iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降(jiàng)本增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工(gōng)，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城(chéng)市出发，搭乘82架次航班(bān)到日本东京(jīng)集(jí)中团建，一次性包下了当地近(jìn)800间酒店客房(fáng)。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开始(shǐ)，陌陌员(yuán)工“躺(tǎng)平”的日子结束了。回(huí)归的唐(táng)岩开始出现(xiàn)在具体的业务层会议上(shàng)，直接听取来(lái)自一线(xiàn)的(de)汇报，并不时做(zuò)食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思出辛辣点评，甚(shèn)至(zhì)在(zài)会(huì)议上(shàng)怒(nù)斥相关(guān)负(fù)责人。类似情况在此(cǐ)前王力任期内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温(wēn)和），而(ér)且也(yě)不喜欢越级管理。”一名资深员(yuán)工向时(shí)代财经表示。

　　压力自(zì)上而下传(chuán)导(dǎo)，员工加班(bān)明显多了起来(lái)。大量(liàng)的需(xū)求随着会(huì)议袭(xí)来，张超现在每天最(zuì)早也要(yào)九点才(cái)能离开(kāi)公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启了大规(guī)模的裁(cái)员动作。去年10月，与唐岩一同(tóng)回归的(de)还有他的妻(qī)子张思川。她被任命为挚文(wén)集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等(děng)工作，在其(qí)带领下，陌陌加速降本增效。多名(míng)陌陌员(yuán)工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆盖大部分部门，一些职能(néng)部门甚至直接被(bèi)砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极力寻求业(yè)务增长点的唐岩，正在奋(fèn)力推动(dòng)公(gōng)司(sī)创新齿轮转动。半年(nián)时间内，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新事业(yè)部，并在公司内部发起三(sān)次创业营(yíng)活动，鼓励(lì)员工提出新的创意，试图从中(zhōng)孵化出新的机会。

　　当公(gōng)司(sī)不再是一滩死水，机会随之而来(lái)。张(zhāng)超告(gào)诉时代财经，如果不(bù)是唐岩的回归，他极有可能(néng)因(yīn)没有发展前景而离职(zhí)。但唐岩回归后的一系列举措，打消了他的(de)念头。他希望(wàng)再赌一(yī)把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很(hěn)强大，业(yè)务会上他都能一针(zhēn)见血地(dì)指出问题核心(xīn)所在，对不同(tóng)业务的理解也都很透(tòu)彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起(qǐ)码大(dà)方向上感觉不会出错。相比之下，入职这么(me)几年(nián)我基本没(méi)有(yǒu)接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程(chéng)度上，这正是创始人与职业经(jīng)理(lǐ)人的区别。前者往往代表着开疆(jiāng)拓土，打破陈规(guī)，从无到有；而后者却是预算管理，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩通过自己的回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲(chōng)锋的(de)号角。

　　可惜的是，其(qí)首(shǒu)战就(jiù)遭遇不顺。今年(nián)1月，挚(zhì)文集团(tuán)正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉”两大技术场景落地(dì)。然而，这(zhè)一新作没(méi)能打响任(rèn)何(hé)水花(huā)。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得不到(dào)2万(wàn)次下载。

　　事(shì)实上，被唐(táng)岩接管的(de)创新事业部自成(chéng)立(lì)以来，已(yǐ)先后孵化了照片交友软件咔咔、声(shēng)音交友软件赫(hè)兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社(shè)区(qū)树莓、婚恋交(jiāo)友软(ruǎn)件对对等(děng)众多新项目，但(dàn)至(zhì)今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败

　　如今的业(yè)内共识是，社交寡(guǎ)头格局已定，后来(lái)者机会寥寥。如今活跃在(zài)公众眼中的社交(jiāo)“第二梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也(yě)都诞生在(zài)2017年前(qián)后。

　　国内市场(chǎng)突破(pò)难(nán)寻，唐岩将重(zhòng)心转向海外实(shí)属必然。可(kě)问题在(zài)于，此前(qián)十年陌陌曾(céng)连(lián)续四次出海，几乎均为(wèi)败局(jú)。如今陌陌再(zài)次重启出海战略能(néng)否成功，还要打上一(yī)个问(wèn)号。

　　陌陌(mò)的前两次出海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美(měi)市场(chǎng)。然而，受限于文化差异(yì)，以及较发达地区相(xiāng)对(duì)老旧的产(chǎn)品形态(tài)，这些应用并没有打开海外陌生人(rén)社交市场大(dà)门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂商在东南亚(yà)、中东等新(xīn)兴市场尽(jǐn)享出海红(hóng)利之后，陌陌迅速(sù)重启海外战(zhàn)略(lüè)，在印尼、菲律宾等(děng)地上线了一款功能上有(yǒu)些(xiē)像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品形(xíng)态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的(de)陌陌在市场认知(zhī)、本地化运营等多个方面均处于劣势，最后也以(yǐ)失败告(gào)终(zhōng)。

　　唯一至(zhì)今留有火种的是陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初(chū)，陌陌(mò)再次组(zǔ)建起一个(gè)50余人的(de)出海(hǎi)业(yè)务部，推出(chū)了两(liǎng)款(kuǎn)瞄准(zhǔn)中(zhōng)东市场的出(chū)海陌生人(rén)社交产(chǎn)品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社(shè)交产品(pǐn)。然而在中(zhōng)东(dōng)，同类产品市场份额早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其(qí)依靠陌(mò)生(shēng)人语聊社交方式(shì)，避开了中东地区的宗(zōng)教(jiào)文(wén)化约(yuē)束，在没有同类(lèi)竞品的(de)情(qíng)况下迅速打开(kāi)市(shì)场(chǎng)。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以(yǐ)排(pái)到中东市场前三(sān)。

　　这一仅(jǐn)存(cún)的硕果，却(què)存在营收结构的症结。前(qián)陌(mò)陌员工佳睿向时(shí)代财经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其(qí)绝大部分收益用于(yú)与公会、主播(bō)分成，以换取(qǔ)他们的合(hé)作，如此一(yī)来产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示公(gōng)司(sī)采取了降低分成比(bǐ)例的策(cè)略(lüè)，Soulchill亏损规模才(cái)环比(bǐ)大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩(shèng)一个收(shōu)购而来(lái)的(de)探探海外版还在持续运营。曾有(yǒu)消息(xī)指出，自2021年7月(yuè)以来，探探(食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思tàn)海(hǎi)外版在印(yìn)尼市(shì)场下载(zài)及活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在印(yìn)度和马来西亚等东南亚市场(chǎng)勉强(qiáng)站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出(chū)海困难源于(yú)公司战略失误。长期以来，管理层对(duì)于(yú)出海业务并不重视(shì)，乃至于在很长一段时间(jiān)内，公司出(chū)海产(chǎn)品的优先(xiān)级都要低(dī)于其他国内创新产(chǎn)品。“陌陌在海外(wài)业务上的投资(zī)太慎重了，好几个(gè)海外(wài)业(yè)务(wù)只投了十几万元试水，看(kàn)到没有水花(huā)就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了(le)2021年，王力在(zài)接受(shòu)采(cǎi)访时还(hái)在强调，“我其实不建议(yì)出海，因为我觉得国(guó)内(nèi)市(shì)场(chǎng)还(hái)没有(yǒu)到(dào)一个特别(bié)成熟的状态。”“只有打通美国市(shì)场，你的产品才(cái)有辐射能力，去做一个印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误(wù)导(dǎo)致陌陌(mò)错过了(le)最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛(sài)道以来，7年时间(jiān)已过(guò)，如(rú)今摆(bǎi)在唐岩面(miàn)前的，已(yǐ)是一个群(qún)狼环绕的红(hóng)海(hǎi)市场，要(yào)从中虎(hǔ)口夺食并不容易(yì)。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加大各方资源投(tóu)入，在奋力突破文化(huà)壁垒的同(tóng)时，做出产品形态跟玩法上的(de)创新，才有可能成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现金流成为(wèi)最后的(de)底牌(pái)，当下陌(mò)陌的境(jìng)遇还远称不上是(shì)绝境。但面对摆在陌(mò)生人(rén)社交(jiāo)赛道(dào)眼前的限制(zhì)和天(tiān)花(huā)板，留给其试错和调整的时(shí)间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人物均为化名）

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