Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察(chá)力相(xiāng)结(jié)合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触及(jí)驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了(le)解(jiě)你的(de)受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他(tā)们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来(lái)额外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的(de)文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单(dān)的(de)格(gé)式，可以使用高质量的(de)单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的(de)企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏(liú)览量比其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可(kě)以通过视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复杂的服(fú)务(wù)，一个(gè)流行的(de)想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得(dé)与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还(hái)是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也(yě)为用户(hù)提供了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每张(zhāng)图(tú)片都有(yǒu)自己的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在(zài)快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体验。这是突(tū)出您(nín)的产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的(de)产(chǎn)品可供客户(hù)浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分组以提(tí)高(gāo)销售(shòu)额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告(gào)的不同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单个图像或(huò)视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合(hé)自动(dòng)创建(jiàn)不(bù)同(tóng)的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告(gào)。这个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变化(huà)可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不(bù)同(tóng)的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看(kàn)起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品或(huò)服务的受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它(tā)可能(néng)会让(ràng)人困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在(zài)125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据(jù)未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和(hé)性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联系(xì)时(shí)，包(bāo)容(róng)性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的预期收益率计算公式 预期收益率是什么CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购(gòu)物之(zhī)旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观(guān)众(zhòng)互(hù)动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立(lì)即(jí)下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。登(dēng)录页(yè)必(bì)须(xū)与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提(tí)供他们(men)想要探索您(nín)的(de)产品或服(fú)务的信息(xī)以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重要的(de)。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通过(guò)其(qí)庞大的受众为大小企业(yè)带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得(dé)的(de)。您(nín)的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众的兴(xīng)趣(qù)。

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