Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字(zì)广告(gào)工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的(de)营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关(guān)客户的可用数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告(gào)以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的(de)点击(jī)量和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方面的(de)业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正确(què)组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告(gào)时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格(gé)式(shì)可以(yǐ)帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特(tè)定(dìng)的(de)产品(pǐn)，帮助它(tā)在订(dìng)阅(yuè)源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄这都有水了还说不想要，啊怎么这么多水啊你(nǐ)已经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声(shēng)音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加载(zài)速(sù)度比(bǐ)视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预(yù)算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频(pín)广告(gào)

视(shì)频(pín)广告(gào)格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视频(pín)添(tiān)加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示(shì)多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或视(shì)频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的创意(yì)和“立(lì)即(jí)购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流(liú)程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式(shì)。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的(de)产(chǎn)品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文(wén)本(běn)组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示(shì)相(xiāng)关(guān)评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的(de)一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可(kě)以在这里学习(xí)如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的(de)大(dà)公司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意这都有水了还说不想要，啊怎么这么多水啊需(xū)要深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词(cí)限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特(tè)定需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在(zài)吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该(gāi)是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜在(zài)客(kè)户捕获(huò)页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品或(huò)服(fú)务的(de)信息以及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意(yì)味着内容会立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的(de)。您的营销团(tuán)队可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品的格(gé)式(shì)来点击，同(tóng)时(shí)积(jī)极参这都有水了还说不想要，啊怎么这么多水啊与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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